当今时代，现代都市的快节奏，改变了人们的生活状态。而工作之余，人们对“偷懒”的需求也日新月异：懒得做饭、懒得扫地、懒得关灯、懒得洗衣服......能躺着绝不站着，能动嘴绝不动手。

因此，“懒人经济”正在潜移默化中，逐步发展为万众瞩目的全新经济风口。而懒人时代也终将依附科技的不断进步，逐渐变为现实，使我们的生活更便捷、更高效。

       海尔三翼鸟，作为海尔智家旗下全球首个场景品牌，精准洞察“懒人”需求，在春节期间通过重构“懒”的概念。以创意营销玩转懒人经济，为懒人时代打造了别具一格的新春创意传播的经典教科书，让我们真的可以做到“懒得理直气壮”。

       当“懒”成为当代年轻群体的真实生活写照和消费驱动力，三翼鸟瞄准年轻人心智构建，在1月30日发布《懒人时代》新春创意大片，以沉浸式场景展示，催动品牌形象与懒系主张的关联渗透。广告视频上线不到24小时，播放量迅速突破10万+，上线即形成刷屏效应。与此同时，三翼鸟微信视频号，观看量累计突破46万+，成功打造2021年首支三翼鸟爆款视频。

       知乎作为当代年轻人答疑解惑、获取新知的主阵地，与三翼鸟受众群体高度重合，因此三翼鸟首次击穿知乎专业人群圈层，以李雪琴、丁香医生以及10余位知乎知名意见领袖，共同引爆“懒人经济”在年轻社交圈层的传播热度。话题一经上线，便成功引发知乎各领域1000+位答主，共同输出优质内容，实现778万+总浏览量。后续两大问题自然发酵，相继登上知乎热榜总榜，百度、谷歌、雅虎搜索三翼鸟品牌关键词首屏可见 ，实时引发品牌联动效应，海尔品牌在知乎站内的热度也即时成为行业引领。

       本次传播更在媒体平台实现了：央视权威平台、知乎专业平台、抖音大众交互平台等7大平台资源联动。三翼鸟X天猫新电感应X第一财经商业数据中心，发布三方联合报告，基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”的方方面面，而且成功赋能电商，突破3000万+销售额。在抖音平台发起的全民任务，保持高热度延展，整体曝光达5.6亿，用户参与视频1.2万+。更有30余位营销大咖，纷纷为创意点赞。朋友圈广告投放，也获得了1500万+的总曝光，进一步助力懒人时代营销推广。

       三翼鸟不仅通过营销破圈成功打入年轻消费圈层，更是通过年轻化的营销创意、年轻化的战略创新、年轻化的场景方案，实现了对于传统经济形态、产业格局、营销模式的全面打破和重构，做出了紧跟时代甚至超越时代的企业营销模板。未来，我们也有理由相信，三翼鸟将会带着我们在智能家庭生活方式的广阔天空下，越飞越高！