2020年下半年，疫情的影响逐渐减弱，全国经济社会运行日趋正常化，广大民众逐渐从紧张的情绪中走出，娱乐消费的诉求得以释放。从大众网民的娱乐消费生活出发，开展品牌营销活动成为大势所趋。

电视剧是大众网民花费较多时长的娱乐渠道，中国人保作为国企背景的保险品牌，秉承“人民有期盼，保险有温度”的品牌理念，需要借助这一娱乐渠道来走进民众生活。由此，中国人保通过与剧目的深度合作，来强化中国人保“有温度”的品牌形象，带动消费者口碑。而选择合作的电视剧，不仅需要具备极高的大众关注度，同时调性和题材也需与中国人保值得信赖的国企形象相符。

我们发现在2020年底上映的电视剧《巡回检察组》，几乎延续《人民的名义》原班人马，该剧是扫黑除恶、依法治国的时代正剧题材，由最高人民检察院影视中心、中央军委后勤保障部金盾影视中心作为联合出品方对剧本严格把关，由知名演员于和伟、韩雪主演，拥有强大的演员阵容和精彩纷呈的故事情节，并且主题调性与中国人保有较高契合度。同时，基于《人民的名义》在2017的现象级表现，可以预判作为姊妹篇的《巡回检察组》也将会有不俗的表现。

由此，中国人保绑定《巡回检查组》的特约赞助身份，从硬广占位、内容共创、联合宣发三个维度进行全方位的深度合作，进行彰显以服务人民为中心的品牌形象，强化消费者的品牌认知。

1、硬广占位

资源选择上，选择超级角标和覆盖10%全剧流量的暂停，两者均为会员可见。对受众暂停看剧时段进行的注意力拦截，并加以超级角标持续性浸染，保证对剧目观众进行有效触达，从而强效露出产品信息。

传播内容上，结合中国人保个人银行卡盗刷保险产品的守护个人财产特性和“中国人民保险”的品牌名，延申出具有强关联性的创意主题“人民财产，人保守护”，以稳重、可靠的画面风格呈现，同时贴合品牌和剧目调性，吸引消费者关注，以期树立中国人保保障人民美好生活，赢得消费者信任。

2、内容共创

2.1明星口播占位剧中，为品牌背书

资源选择上，占位剧中明星口播资源，优选拥有高关注度的剧中明星艺人，以剧中角色的第一人称视角传递品牌信息，运用明星光环效应，为品牌背书，吸引消费者关注。

传播内容上，以正式的办公场景烘托氛围，精选三段画面，邀请到本剧“男一号”于和伟先生出演拍摄，给人以可信赖的感觉，表达客户以人民为中心的服务宗旨，夯实品牌正向口碑。

2.2 Mini剧场创意演绎，深化产品认知

资源选择上，匹配创意、生动的创意中插-mini剧场资源，延续剧中人物关系灵活演绎剧情，与“明星口播”形成创意联动，深入呈现产品卖点，以增强消费者对产品的认知。

传播内容上，甄选两位正面角色的演员，剧中饰演于和伟（男一号）儿子的监狱警官角色，及其同事。设定在咖啡馆休闲场景，巧妙利用剧情中人物关联，从日常消费生活出发，以好友间对话口吻，设计创意对白导出“中国人保个人银行卡盗刷保险”，并将产品卖点顺势和盘托出，增强消费者产品认知，促进产品转化。

3、联合宣发

品牌方、平台方联合宣发，全面造势剧目热度，助推中国人保品牌合作效益顺势增长，品牌势能得以进一步释放。

《巡回检察组》作为优酷平台S+级优质剧目，在站内和站外大力宣推，联合中国人保在站内“精选”频道、站外官方微博长效扩散。同时，背靠阿里生态矩阵资源，执行辐射140个城市、一二三线地铁、公交、高铁、商场等各类交通出行及生活场景的彩虹计划；借助UC浏览器、淘宝、钉钉等阿里大文娱生态矩阵多场景互动助力宣推，将剧目热度直推顶峰，实现人保品牌理念的借势扩散。

与此同时，中国人保在官方微博、微信平台品牌宣传阵地，以文章、视频、海报形式，紧跟剧目热度表明特约赞助身份，发布剧中深度合作内容，展现中国人保守护人民的正面形象。微信文章一经发布更是获得近10w+阅读，将受众对剧目的关注转移至对人保品牌及产品的关注，从而巩固消费者对品牌的认知，助推产品转化。

《巡回检察组》在收官之际迎来可喜的战果：

1、收视效果数据持续保持高位，剧集影响力爆棚

网络端数据上，该剧在优酷站内热度最高达9999，在优酷站内剧集热度排行榜、涉案剧热度榜和站内搜索排名均居于top1。

电视端收视率上，在湖南卫视黄金剧场的收视率和市场份额也均稳居top1，实时收视率一度破5。

由此，在选剧之初，对该剧将有不俗表现的预判得以印证。

2、大众网民&权威媒体良好口碑双收割，中国人保收获口碑转嫁 

该剧所呈现的现实性话题引发了众多网友的共鸣，激发网友展开一系列话题讨论，如“给父母的花式备注名”、“理解错领导意思的尴尬瞬间”等，纷纷点赞剧情。

同时获得了检察日报等党央媒的高度认可，检察系统官方账号在微博、微信发文持续科普，为该剧打call；并在报纸端、网络端全程发文力荐该剧，弘扬法治精神。

随着中国人保与该剧的深度合作，大众网民和权威机构对该剧的好感也由该剧转向品牌和产品本身。

3、 广告传播效果远超预期，品牌曝光强势溢出

在优质硬广占位、精彩创意呈现及《巡回检察组》的热播加持之下，中国人保营销数据表现极佳，硬广点击率超出预估1042.7%。

最终的成果充分印证了此次剧目选择的成功，中国人保“守护人民的美好生活”品牌形象得以充分彰显，消费者好感度得以提升，并最终为产品引流转化增效。