2020年5月后疫情进入中后期，社会秩序逐渐恢复。国民经过疫情对身体健康和经济收入的影响后，居安思危的意识剧增，大众逐渐关注“健康保障”并产生“危机意识”。中国人保作为有责任有担当的国企保险品牌，一直以服务大众为核心理念，致力于保障每一位消费者的生活。在此疫情中后期的特殊背景影响下，是巩固人保“守护者”品牌形象，展现品牌魅力的最佳时机。

在抗击疫情、响应国家号召的背景下，“宅”成为全民的主旋律，人们的生活、工作、娱乐等需求逐渐转为线上，使得移动互联网短期爆发增长，特别是以抖音为代表的短视频更是保持持续增长的活力。

在抖音上，越来越多的民众热衷于拍摄各式各样的短视频，来记录自己的生活、展现自己的观点、分享自己的兴趣等，这已然成为一种风靡全国的潮流娱乐方式。为深入民众生活，展现品牌积极正面形象，赢得民众好感，中国人保也需要顺应这一国民潮流娱乐方式。因而，借助明星流量增长平台抖音，通过强娱乐和高互动属性的活动来深入民众，倡导积极健康生活理念成为一种必然选择。 

基于中国人保的品牌属性以及在疫情大环境下倡导的健康生活理念，引申出与消费者关联性更强、更适于互联网沟通的主题——“守护健康，相伴美好”。

围绕这一主题，中国人保搭载抖音，从品牌宣传、达人造势、全民挑战三阶段递进式开展传播，提升品牌关注度，并将抖音用户引流至人保APP，积累品牌资产，帮助带动产品转化。

一、 品牌宣传

围绕“守护健康，相伴美好”的主题打造抖音竖屏短视频，将代表美好生活的阳光、沙滩、花海等画面进行混剪，融入中国人保企业及员工形象，配以“那些以习以为常的美好背后，是不同寻常的健康守护”旁白，选择抖音上强浸润式优质资源——首页信息流长线传播，着力展现中国人保守护人民健康生活的品牌形象，为“挑战造势”阶段营造良好的氛围。

同时，基于“守护健康，相伴美好”的大主题，将“保险+科技+服务”的新人保形象中“科技”这一元素，具象化为“中国人保app”,发散出“中国人保，为您的健康加码”的主题。以此主题，推出结合人保APP和消费者享受健康生活的画面主题KV，占据强曝光式优质资源——开屏，强效引导受众下载中国人保APP，实现引流转化目标。从而积累用户资产，助力形成营销闭环。

二、 达人造势：选择多种类型达人，定制多维主题内容短视频，带动参与热情

2.1医疗类、健康类达人，输出贴近生活的健康知识科普，倡导全民注重健康知识积累并软性植入品牌内容，告知#dou出你的健康范#挑战赛开始时间及活动机制。

2.2通过旅游类、抖音红人，演绎人保专属贴纸进行示范，直观展示挑战赛玩法，增加贴纸曝光、引导广大抖音用户加入挑战赛。视频首先呈现达人亚健康的身体状态，随后达人单手握拳触发中国人保守护手势，解锁健康活力的新形象。生动展现中国人保是广大消费者健康的守护者这一身份。

三、全民挑战：抖音用户自发参与，建立参赛内容池

官方账号@PICC中国人民保险，发起挑战赛话题#dou出你的健康范#，话题页核心位置展示品牌信息，强化人保倡导“健康生活”理念。并通过玩转创意贴纸和奖品激励，进行话题预热。活动奖品均是与健康相关的产品，活动奖品有：Keep跑步机、SKG颈椎按摩椅、小米体脂秤。从活动玩法、到挑选奖品的细节，彰显了中国人保对消费者健康的重视与关心。在带动年轻用户群体活跃参与活动的同时，品牌认知度和好感度持续提升。

1、 高参与度、高关注度，品牌赛事获得高量曝光

整个赛事共产出的高质量UGC短视频内容，高达44.6万个。 贴纸创意视频播放量共获得超总播放量37.8亿次，点赞总数超5415. 9万，评论总数超 568.9万，视频分享总数超330.3万，荣登当季抖音挑战赛TIME超级榜TOP10。在品牌赛事收获高曝光势头之下，中国人民保险官抖账号粉丝得到10倍增长，品牌好感度显著提升。

2、 广告效果超出预估，提升转化率

通过高主题贴合度的创意内容呈现助力转化率的提升。信息流和开屏两大优质硬广点击完成率高达1227.76%，开屏资源CTR更是高达8.77%，为落地页强力引流，实现效果转化。

2020年，疫情给消费者的生活带来了翻天覆地的变化，在此特殊环境下，中国人民保险坚守 “人民有期盼，保险有温度”的品牌理念，以生动趣味的挑战赛形式，传递积极向上的生活态度，使消费者充分的感受到中国人保对于大众健康生活的守护与陪伴，在轻松有趣的游戏体验中，提升了消费者对品牌的好感度及认知，彰显国企担当。