2022年北京冬奥会逐渐临近，全民翘首以待。作为此次北京冬奥会官方合作伙伴，中国人民保险迎来“签约北京2022年冬奥会官方合作伙伴一周年”的纪念日。人民保险作为北京2022年冬奥会的守护者，更是人民美好生活的守护者，这一重要的“一周年”纪念日，正是传播人保官方合作伙伴身份、借势开展营销，以此提升品牌价值及产品偏好的绝佳时期。

那么，人民保险是如何抓住这一重要节点，造势营销的呢？

一、打造传播主题，建立事件记忆点

为给广大受众一个事件记忆点，基于人民保险这一冬奥官方合作伙伴身份，延申出冬奥传播主题——“人民保险 燃情冬奥”。整个事件始终围绕这一主题开展整合营销活动，以此强化冬奥和人民保险的品牌关联，助力增强广大受众对人民保险的品牌印记。

二、整合传播资源，引爆周年纪念日

为促使事件传播效力最大化，整合媒体优质资源，依据媒体平台及资源属性匹配传播主题性质及时间节奏优化组合传播，在“一周年”之际重点引爆。

围绕传播主题，从媒介传播策略、节奏把控、创意展现三个层面进行整体规划，促成传播效力最大化。

1、在媒介传播策略上，以央媒新华网为人民保险做品牌背书，同时聚焦社交媒体微博、微信以及资讯媒体手机百度的强势曝光资源促成大范围传播，传递人民保险“签约北京2022年官方合作伙伴一周年”事件。品牌官媒在微博平台与消费者进行互动，引发网友转发评论等自主传播。并在百度地图媒体进行车险产品宣传，直击圈层，深层沟通垂直目标人群，从而形成产品记忆，促进销售转化。

2、在节奏把控上，分首发预热期、爆发期和产品宣传期三阶段逐层铺开，从关注到认知再到兴趣层层递进，实现消费者品牌偏好提升，并助推销售转化。

3、在创意展现上，本次传播始终围绕“人民保险，燃情冬奥”的传播主题，产出主题主视觉，并突破以往传统作图形式，采用手绘形式，生动形象的表达品牌及产品主张。

【传播主视觉】

三、分阶段逐层铺排，达成传播目标

1、预热期：由新华网央媒作背书，选取大曝光点位全面告知人民保险与北京2022年冬奥会官方合作身份。同时以生动形象的长图漫画形式科普冰上运动知识，加深消费者对品牌印象，深化品牌好感度。并联合新华社体育部发布调研问卷，增加与消费者互动，强化品牌认知。

2、爆发期：以12月5日人民保险与北京2022年冬奥会官方合作伙伴一周年事件打造bigday，强势占位资讯平台+主流社交资源,强曝光，高互动，全方位告知消费者北京2022年冬奥会官方合作伙伴身份。

同时以梅、兰、竹、菊中国风四大元素为创意产出创意海报，社交媒体扩散传播，增强品牌势能。

3、产品宣传期：通过垂直媒体—百度地图，推广具体产品—车险，根据用户使用轨迹，以大曝光+内容（动态开屏+导航语音植入）形式进行资源组合，递进式加强消费者记忆，促进产品销售转化。

车险传播口号：人保车险，伴您温暖同行

四、整合造势圆满完结，品牌效果收效显著

通过以上一系列有核心、有节奏、有创新力的整合造势活动，最终收获了良好的传播效能：

微博话题斩获2亿+阅读量，人民保险为冬奥保驾护航获得消费者的广泛认同，纷纷表达对品牌的喜爱情绪，助力中国人民保险官方微博涨粉30,000+ 。

同时，整个传播期间，中国人民保险官网浏览量增涨48.1%，车险产品销量递增29.4%，实现产品销售转化目标。

本次借势冬奥整合造势，中国人民保险实现了对消费者从认知层到兴趣层再到转化层递进式深度影响。整合多种创意形式，搭载多重渠道演绎“人民保险 燃情冬奥”主题，融入冬奥精神的同时以守护者身份出现在冰雪场景中，彰显中国人保温情的一面，提升品牌好感度，最终助力产品转化。