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美素佳儿发布美妈育儿系列视频《美妈来支招》
发布时间：2015-03-26 09:13 浏览量：29749
凯络
爱奇艺
美素佳儿
近日，凯络、美素佳儿和爱奇艺联手，发布了16 部美妈育儿线上大片。此次发布打破媒体常规，基于凯络独有的消费者调研系统 — CCS 的数据，进行了全新的媒体尝试。年轻妈妈们只要搜索相关育儿话题，在答案中会显示美素佳儿“美妈来支招”教学短片，取代了以往平淡的文字说明，以生动有趣的育儿知识视频的形式为年轻妈妈们解决育儿问题。
通过分析CCS 的消费者数据，凯络发现，85 后年轻妈妈们追求科学育儿的理念，她们一有疑问就上网搜索，更习惯于短平快的图文资讯以及教学短视频。针对消费者新的媒体使用习惯，凯络联合百度旗下中国领先的视频平台——爱奇艺，根据百度育儿话题的搜索量排名以及美素佳儿的产品特性，精心甄选16 个年轻妈妈最关注的育儿话题，并根据这些话题为美素佳儿度身打造了《美妈来支招》系列育儿大片。为了保证视频的真实性和趣味性，凯络邀请了两位颇有成就的平民美妈，用生活化的方式，和受众分享她们遇到的育儿问题和解决方法。
当目标受众搜索相关育儿话题时，她们会发现回复不再是平淡乏味的文字，取而代之的是美素佳儿“美妈来支招”短片，美素佳儿以生动活泼的短视频形式为年轻妈妈们支招，在为她们解疑答惑的同时，美素佳儿的品牌信息也非常自然地通过育儿知识视频传递给了目标受众，为消费者创造了一种前所未有的搜索体验。同时，在观看育儿短片时，消费者还可以即时在社交媒体平台上进行分享和评论，为美素佳儿赢得了积极正面的网络口碑，实现了品牌的二次传播。
此外，凯络还特别为美素佳儿打造了美妈饶舌MV，开创了母婴类产品创作品牌专属音乐的先河，为美素佳儿带来了更多网络声量。
本文来源于广告门 adquan.com
本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。
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