《手机里的武汉新年》是由快手与清华大学清影工作室联合发起制作首部手机抗疫纪录片。这部纪录片是特殊的，影片素材全部来自快手，记录了77位用户的112条短视频，具有很高的社会价值和意义，快手用帮助大家用影像对抗遗忘，陪伴在大家身边。视频累计播放量达7475万，4月3日登上微博热搜，首发视频总观看量3729万次，登上微博全站日榜第4名。此外，视频还被人民日报、中国共青团、紫光阁等央视媒体转发和推荐，明星姚晨主动转发， 并被澎湃、环球时报英文版、China Daily等中外媒体报道，获得了极高的关注度，内容成功出圈。

一、项目背景

本文来源于广告门 adquan.com

1、创作背景

2020年初，新冠肺炎疫情在全国蔓延，在本应温馨、团聚的幸福时刻，人们却要面临未知、隔离与恐慌；但是通过快手用户的视频，我们看到了一个个真实动人的故事，看到疫情下人的恐惧、失落、无助，也看到了疫情下人的乐观、幽默和温情。

2、创作目的

用影像对抗遗忘：因为疫情蔓延我们无法亲临现场，但我们有着一种共同的心情，希望做些什么，向所有在这场疫情中勇敢对抗，努力生活的人表达尊敬与爱。

传递品牌温度：品牌希望通过对外输送站内优质内容，向社会传递温暖和信心，同时也能够提升C端用户对快手“有温度的”的品牌感知 。

二、创意核心洞察

1、社会情绪捕捉：武汉

疫情期间人间的喜怒哀乐在当下前所未有地共通，我们每一个人都可能是武汉人，我们都可能经历武汉人民的经历。抓住疫情下，同时在武汉即将解封之时推出疫情相关的内容，容易引发大众共鸣。

2、UGC短片：用户是记录者，也同是经历者，UGC内容提供了另一个视角的武汉

快手平台上看似碎片化的短视频，却拼凑出一个真实而动人的武汉，用户通过手机记录下一系列不可再现的珍贵瞬间，在线下交流受阻的疫情时期，成为一线报道的特殊形式，也呈现了民间视角下真实的武汉。

三、执行策略

1、联合学术团队制作内容：本片由快手与清华大学新闻学院清影工作室联合发起，清影工作室对快手品牌传递的内容理解深刻，并且有丰富的官方媒体资源和较强学术背书；

2、优质素材积累与挖掘：历经近一个半月的时间，筛选选取了77位用户的112条短视频，并一一联系取得授权，保证所有渠道传播影片中均有快手及快手用户ID露出；

3、传播上分节奏引导，逐步破圈：与央级媒体合作，特别是人民日报、中国共青团，打造微博热搜话题；腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、微博、B站、豆瓣、知乎等多平台同时发力推广，扩大传播影响力。

四、项目亮点

1、首部手机抗“疫”公益纪录片，彰显快手素材的优势

相比大量的媒介拍摄素材，新闻类资讯剪辑，普通人视角下的快手素材，视频素材取材快手77位用户拍摄的内容，视角独特，区别于同期其他品牌的抗疫作品，有传播价值。

2、打造竖屏拼接美学

视频创造性地采用了三屏拼接的新颖画面形式，使得同一时间不同地点的故事得以一同呈现。观众既能看到普通的武汉市民，又能看到驰援武汉的卡车司机和支援火神山的建筑工人，影片拥有了更全面的视角。

五、效果回顾

1、 平台内容成功出圈，有效提升快手品牌认知度与美誉度。

登上微博热搜，首发视频总观看量3729万次，话题总阅读量3845万+；

被人民日报、中国共青团、紫光阁等央级媒体主动推荐，多位明星大V自来水转发；

快手端内播放量3727.7万，点赞量221.8万；

豆瓣影评获评353条，知乎问题共226位用户关注，8.8万浏览。

2、以用户内容为影片核心，呈现真实，传递纪实的力量，引起大众群体对疫情下城市和人的关注和思考，也赋予了快手短视频影像更为深刻的内涵与意义。

视频获澎湃、环球时报英文版、China Daily等4家媒体报道，获得主流视频网站首页推荐，扩散搬运至外网引发广泛讨论。