背景：

全网唯一，只在快手

       时值华语乐坛流行天王周杰伦出道20周年之际，2020年6月1日，杰伦高调官宣独家入驻快手，开通了个人的首个中文社交媒体，并在首条短视频中表示：“粉丝突破一千万就开直播！”全网粉丝沸腾，仅用了70小时就达成了这个目标。7月26日，彼时杰伦粉丝已突破3000万，杰伦的直播首秀也如期而至。

创意核心洞察：

娱乐圈顶流+直播圈顶流=？

       近年来，随着各类社交媒体账号的兴起，在线追星已成为粉丝圈的常态。而杰伦的歌迷在很长一段时间都需要“翻墙”来follow杰伦的动态。作为日活超过3.2亿的短视频和直播平台快手，也是国内“顶流”互联网社区之一，其真实多元的社区氛围和蓬勃的社区活力吸引了同样敢说敢言的华语顶流周杰伦。粉丝希望有一个真实触及偶像的机会，杰伦希望有一个渠道能够零距离展示自己近期的生活状态，而快手需要一场明星直播showcase奠定明星圈的基本盘——杰伦的直播首秀应运而生。

       这次直播首秀，杰伦没有选择唱歌或者其他明星常见的“唠家常”访谈式直播，而是选择了个人的兴趣爱好、也是直播难度更大的魔术直播作为核心内容。为了短短30分钟的直播内容，杰伦为此“特训”了20天+，直播期间还多次谈到“变魔术的压力比演唱会大多了”。而粉丝也为其诚意满满的魔术大show不停打call，开播仅10分钟，即有超过4260万人次涌入直播间，互动量破1亿，掀起了名副其实的直播人气风暴。

传播策略与实施：

       由于艺人的档期未定，7月26日的直播直到7月20日晚才正式敲定。距离正式开播不到85小时，留给传播的时间分秒必争。如何能在短时间内让歌迷乐迷都能知道这场直播信息？项目组同学即刻行动起来拆解目标。

       首先，锁定杰伦核心的铁粉圈层——联想到年初杰伦超话打榜活动，项目组第一时间联系到杰伦超话核心成员，撬动第一波粉丝团覆盖人群：1185w（全部大站）微博粉丝+14w左右粉丝社群；同期，一线城市地标资源与头部APP资源迅速盘活，提前3天集中预热投放；联动粉丝团带话题发布各地标打卡信息，共预埋60+条，并引导粉丝提前进入直播间预热；与全球最大杰迷粉丝团“周杰伦中文网”确定北京+上海共2场线下活动，当日执行上线，并号召参与粉丝带相关话题发布微博100+条，初步带动粉圈“自来水”氛围。

       除了粉圈力量，还有什么渠道是此刻的快手能够借力的呢？

       积累良久的明星娱乐生态在此时开始发挥作用。7月23日，联动方文山、曹颖等五位艺人发布快手预热视频，端内总播放2200万+；10+娱乐号、20+明星粉丝团发布预热视频，为其进行矩阵式宣传；同时，项目组点对点沟通重点艺人郎朗、黄圣依、杨子、蒋梦婕、景甜发微博方案，利用明星的社交媒体资源为杰伦的直播引流造势。

项目效果说明：

人气爆棚，数据爆表

       《周杰伦直播首秀》最终在线观看总人次突破6800万，预约直播总人数达1670万，最高同时在线人数达610万，突破快手直播同时在线人数峰值；直播间互动总量达3.8亿，快手热度高达6121万。

       14个地标建筑线下引流，5城LED大屏联动同步直播，吸引大量粉丝前往打卡观看，各大社交媒体出现刷屏之势，艺人ins疯狂翻牌点赞。

       承包超20+TOP APP强势开屏，预热期间15+头部自媒体稿件集中爆发，阅读量当日超260W+。

       整体微信侧10W+稿件20篇+，其中视觉志：41W+、三联生活周刊32W+ 、快科技官方24W+；从杰伦直播亮点盘点到快手娱乐明星生态圈构造，从明星流量向短视频&直播迁徙到互联网行业格局分析，全方位、多角度解读了杰伦入驻直播的意义与价值。

       直播达成微博总话题阅读量24+亿，其中#周杰伦直播#达成单话题阅读量8亿+，#王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭#单话题阅读量8.3亿+，登顶当日微博热搜TOP1。

       快手为这一场直播首秀打出了一套线上+线下梦幻联动、强势媒介+Social矩阵、明星+粉丝密集轰炸的漂亮组合拳。

案例亮点：

你在追星，而你追的明星在追周杰伦

       周杰伦的直播首秀不仅是粉丝圈的“过年”式狂欢，更撬动了大半个娱乐圈的明星在线追星。正式直播前，快手联动杨子、黄圣依、刘畊宏等明星纷纷为其发布独家预热视频，播放量超2200万；直播过程中，郎朗、陈小春、华少、刘畊宏、王祖蓝、柳岩、关之琳、小沈阳、徐锦江、王耀庆、李晨、黄龄、汪东城、刘璇等众多明星同样在线“追伦”并送出穿云箭等礼物，俨然一场娱乐圈大型线上聚会现场。这场聚会的促成，离不开杰伦在华语乐坛的天王地位，更离不开快手娱乐生态的重度加持。

快手娱乐生态的"红桃皇后定律"

       从这一场直播中，我们也可窥见快手娱乐生态的加速奔跑。众多明星选择入驻快手，即是看重其亿级高活、高粘性、多层次的用户。拥抱快手，即拥抱国民度。

       对于周杰伦等明星而言，通过入驻快手平台，有助于通过当前的潮流传播方式，保持与粉丝的互动沟通，触及更多年轻用户群体，继续传递顶级流量的影响力，并进一步挖掘在商业化发展中的更多价值。而快手通过在明星圈层的高速渗透，对明星资源价值的深度挖掘，进一步丰富了平台内容的多样性，优质的明星内容也成为快手加速品牌出圈、保持品牌活力的一大助推能量剂。