快手经过9年沉淀，产品在成长，用户在增加，品牌的价值主张也在不断地迭代升级。通过打造品牌强势IP，输出快手强有力的文化符号，引爆圈外刷屏传播。 整体晚会快手内容和舞台视觉呈现有机结合，造成巨大的视觉冲击的同时，对“拥抱每一种生活”的新快手品牌理念打下烙印，快手明星娱乐、电商、直播、魔表等业务心智也做足了输出。

      晚会将“人间烟火+奇幻科技”的主概念与各个层面紧密融合。舞美设计以快手品牌升级后的新logo为核心，无论是地面还是天空置景都采用基础的几何图形三角、方块儿和圆形组合，巧妙拆解了快手新logo,经典元素与科技感图形在现场实现了从上到下的呼应；而9座灯塔的绝妙灯光设计，更是起到了支撑并连接天地舞美造型的作用，在奇幻科技的包裹下，舞台上内容最大程度的还原了多元与真实的烟火人间。

      - 破圈，吸引南方及一二线城市用户，引起圈外自发式刷屏传播；

      - 业务助力：推产品升级（新玩法）

传播策略与实施：

      项目的核心打法是：以直播+晚会为核心，辐射内外部资源，打造爆款事件，实现整合营销。

      （1）选用第一梯队卫视打造精品内容

      形式：台网联动、线上线下结合

      人：明星+网红，网红明星化

      内容：跨界创新，打造差异化

      （2）晚会+玩法：第二现场、直拍锁链直播间、预热微综艺等围绕晚会的内容创新玩法弯道超车

项目效果说明：

      1、收视率：

      欢网csm-huan实时收视同时段第一/59城同时段收视率第二/CSM35城收视2.02%/CSM35城峰值收视2.54%/全国网收视份3.76%/其中53城收视峰值 3.2413%/35城收视峰值高达3.3324%；

      2、当晚主直播间总观看人次8000万+用户输出；

      3、晚会用户内容涉及25个垂类，65组，100+晚会用户，30+登台用户，19组星素用户；

      4、品牌IP打造：晚会内容获得行业和平台用户高度评价。活动结束后，快手明星/达人的品牌心智提升较大，比例较活动前提升9个百分点，值得信赖的品牌心智较活动前提升近6个百分点。第一提及率高达90.3%。

案例亮点：

一、台网联动效果一流

      1.有机呈现产品及业务亮点，确保这是一台有显著“快手特色”、“快手元素”的晚会（包含用户摘选输送）

      2.台网互动，拉动台端观众参与网端互动，刺激直播间互动

      3.助推业务，如：刺激用户涨粉、促生产/消费等

      快手一千零一夜从立项之始，就强调了晚会要区别于以往其他平台的品牌晚会，不单纯的用明星堆砌和过度包装，让用户登台展现快手调性，让晚会的焦点回归快手本身。晚会通过各种形式星素合作的节目设置让双方达成了一种平等共生的关系。在兼顾舞台效果、视听感受的同时，在当晚的34组节目中，19组为艺人与快手用户合作表演，星素合作比例过半。而星素的结合也不单单只是合唱这么简单，舞蹈、乐器、互动串场、特技、非遗、手工、服装秀、朗诵、戏曲、手语、AR等多种多样的生态内容与用户都与舞台内容紧密结合，而明星则让快手和快手用户实现了破圈的最大可能。

      晚会在内容策划阶段就为后续传播做好的预埋，在当晚登台的诸多嘉宾中，单独表演的只有6位，整场晚会输出了各类神仙同框的舞台，郑爽&时代少年团和张雨绮&许魏洲的俊男靓女姐弟组合，黄渤马赛克的撞脸组合，任嘉伦和gai的跨界组合，朴树&miumiu的“父女”组合，尤长靖&小鬼&王子异的解散团体再合体组合，真假“小岳岳”组合以及F4合体，都为晚会传播贡献了大量传播素材，而没有合作舞台的嘉宾，也为他们和快手生态有机结合作了诸多特别的设计，其中硬糖少女演绎平台神曲《兄弟想你了》霸榜热搜，就是其中一例。

二、站外声量浩大

      1.热搜现象级霸榜：微博热搜总计41个，4个热搜第一，10个热搜前十；网热搜200+（热搜list见附件）

      2.整体曝光：

• 媒介 5.02亿（江苏卫视：2.52亿；户外：3227万；APP开屏：1.49亿；朋友圈：6827万）

• 社交媒体+官媒112亿+：其中10万+稿件20篇 ，并收获新华社，光明日报等主流媒体点赞，登上4条知乎热榜 （十万加稿件list见附件）

       *说明：二次转发，朋友圈分享曝光量无法统计，实际曝光大于以上数值

• 应用商店：IOS页面日均曝光约55w，安卓平台页面日均曝光约2000w

      3.微博指数/微信指数：10月16-30日，关键词“快手”“一千零一夜”在全网指数日均皆呈大幅度上升态势

• 微信指数：

• 10月16-30日“一千零一夜”微信指数日均增长+262.79%，“快手”微信指数日均增长+4.94%

• 百度指数：

• 10月16-30日【媒体指数】一千零一夜 同比日均增长800%+，环比日均增长800%+；快手 同比日均增长70%+，环比日均增长90%+

• 10月16-30日【资讯指数】一千零一夜 同比日均增长3175%+，环比日均增长7022%+；快手 同比日均增长13%+，环比日均增长283%+

      4.其他数据：

• 端外投放带来的主会场页面访问PV：10,487,207

• 朋友圈首次采用明星创意形式，点击率有较大提升，整体点击率2.58%（过往小于1%），其中6-24点轻互动版平均点击率3.09%，总曝光量68,272,304，触达约3225w用户；点赞量54718，评论量99672