数据显示，《山河令》新媒体热度及口碑都收获了超高的成效——

1）优酷站内热度首周冲破9998，剧集热度榜连续27天TOP1，古装剧热榜连续29天TOP1，武侠剧热榜连续31天TOP1，权威剧集榜，市场剧集热度榜悉数登顶

2）先上下全场景全程覆盖，累计曝光80亿+（数据来源：阿里巴巴）

3）豆瓣开分8.1，收官8.6， 34万人评分，口碑剧集榜top1；知乎评分8.8分；

4）全网热搜1000➕、抖音总话题播放量160亿+；剧集超话排名攀升TOP1，；
5）idmp评分9.9分，Tumblr全球最热门剧集榜单top6；

在剧集宣发上，优酷以《山河令》为核心，联动阿里生态，通过衣食住行付娱等生活场景层层递进，积极正向引导剧情相关热议话题，开播后不同阶段对粉丝、圈层用户、泛人群进行不断渗透，及时跟进舆论风向把控，通过正向价值观&文化输出、《山河令》主演与用户之间持续互动、深度挖掘内容进行创新性话题打造、全程宠粉等动作，紧扣剧集内容核心点、观众聚焦点、动情点帮助剧集造热，以创意策划打通圈层，形成叠加势能，助力破圈，全网热度居高不下。

前期洞察市场，发现以下问题并且设定目标。

1.  对于行业同类型剧的竞争／前期认知度低无期待声量小/演员初始热度不高

2.  打造国风新武侠品质剧／剧集标签树立／玩梗出圈、创意突围／深度互动加强用户体验&输出

品牌通过对市场和消费人群的深度洞察，制定行之有效的营销传播策略。

1、 内容：以国风新武侠为抓手，通过剧集质感、演员表现、全员角色人设亮点、情感关系互动为重点突破口，以品质向内容吸引泛娱乐受众，打造口碑“高分剧”、真香上头的c端标签，撬动新媒体端助力social话题出圈破圈，为剧集播出持续赋能。

2、 艺人联动：通过主创／意见领袖的强互动与趣味话题调动核心受众参与泛人群从而拉拢大盘受众

3、 粉丝运营：随着山河令真香的全网热议，以讨论度反哺新媒体端热度，强化对粉丝的引导&机动反馈，刺激粉丝讨论&产出，同时强化优酷与山人双向奔赴的品牌烙印，提升观剧氛围、剧集热度、品牌好感度。

4、 渠道：第一阶段利用阿里生态联动、三方渠道合作等，打穿重点核心目标受众（年轻女性用户、武侠类型用户、圈层用户）；第二阶段与渠道单点深度合作，扩大参与互动性活动，滚雪球式吸引泛人群。

根据已有的目标与策略，执行细节如下：

1）开播期，亮点内容出圈，建立品质剧集印象

2月22日《山河令》空降开播，开年之作口碑黑马，豆瓣评分高涨。用渗透骨子的侠义与柔情打造好故事、国风美学后劲十足、人物刻画细腻、特辑频发，以品质内容收获粉丝们的一众好评。

2）线上+线下全场景覆盖，深度触达目标人群

地铁、公交、机场、高铁、商场、社区、高校餐厅、电影院取票机等全国线下衣食住行付娱场景投放渗透，大量粉丝自觉纷纷晒打卡；线上开屏、热榜、卫视黄金时间段安利、社群分发等强曝光，抢占用户认知，在潜移默化中加深用户对剧集的印象，多维触达泛人群，实现剧粉转化。

3）剧集音乐热度破圈，官媒肯定

《山河令》量身定制OST为剧集增添亮点，随剧情推进，歌曲与用户产生更多共鸣，提升追剧满足感。剧集与歌曲实现内容共振，将“天问”、“天涯客”打造为全网武侠感配乐代表曲，央视音乐频道推荐山河令原声音乐成功热度出圈。同时《山河令》与《借月》联动,获得《借月》授权后，在各大平台上线《借月》版MV，并发起为期一个月的《山河令》借月剪辑大赛，圈拢泛娱乐人群，助推抖音#借月 话题9.4亿次播放。

4) 创意话题频出，实现病毒性传播

娱乐向话题成为吸引年轻用户持续追剧的“钩子”，挖掘《山河令》剧集细节华点，打造病毒性创意话题及物料，以微博、抖音作为讨论主战场，#山河令的打开方式#、#用温客行的说话方式和妈妈对话#、#温客行开口唱歌的时候江湖统一了#等大量趣味内容热搜上榜，引发粉丝强势围观，实现内容泛娱乐圈层病毒式传播。

5）艺人创新营业，山人共赴山河

开播主演集体出动，调整头像及角色简介、抖音全员变装；主演龚俊微博封面跟剧情推进进行更换，同步设置自动回复内容；张哲瀚工作室每天更换微博小尾巴；收官期全员梦醒告别。搭配线上云见面会、追剧reaction、评论区互动、采访&花絮等动作抓取山人眼球，持续强化粉丝追剧黏性，导向粉丝沉浸式军训追剧。

5）山人内容共创，破圈事件全场景发酵

周子舒、温客行、喜丧鬼仿妆美妆圈联动，抖音头部变装达人发起#山河令转扇挑战#，画手大神绝美产粮#手绘周子舒温客行召唤张哲瀚龚俊#、#山河令主题曲翻唱#搅动乐圈用户、联合台网及微博人文艺术发起#山河令金句手写大赛#及#山河令创作大赛#等多类型热度参与活动，产出剧集相关原创物料，拉拢多圈层用户实现内容共创，打造圈层爆点。

6）创新平台拉新新玩法，《山河令》拉新表现惊艳

面对粉丝加更心声，平台推出“追更吧，山人”站内活动，粉丝需贡献“琉璃甲”到不同量级可解锁主创见面会及周六、周日加更福利。《山河令》剧粉与秀粉在微博、豆瓣展开了互惠互利的换票互助。粉丝活跃度显著。

8）《山河令》成新武侠标杆，海外吸睛无数

片中取景颇具水墨意境；武打招式带东方舞蹈的唯美，柔和有劲；台词典故又充分体现了中国古典文化的浪漫；同时针对传统武侠“行侠仗义”进行升级，贴合当下时代特征，塑造新武侠标杆。YouTube陆续上线英文、印尼语、越南语、西班牙语等多国字幕，进行海外文化输出，满足海外用户追剧需求，开拓海外内容市场，进一步传播中国传统文化。#纽约餐厅给山河令粉丝打折#话题登上热搜，联合国教科文组织表赞山河令剧中诗词，国风美学火出国门，海外圈粉实力受央视肯定。

9) 宠粉升级，神仙剪辑走心售后

及时对观众的意见进行回复并修改，在线改片，调整剧集配音、剪辑细节为剧粉们“定制”生产内容，增强粉丝平台的话语权，用十足诚意回应粉丝。《山河令》大结局全员与剧中角色对话，集体梦醒视频告别，仪式感刷爆热搜感恩剧粉相遇；同时收官期发起每期一个月的#山河令借月剪辑大赛#，延续剧中角色陪伴，对粉丝进行暖心售后。