舍得春风事件营销

【项目概述】

舍得酒在春节期间联合知名演员杨立新与杨玏父子，打造主题为“春风十里，舍得有你”舍得酒春风热点事件营销，通过微博，微信，抖音等社会化媒体矩阵触达用户，发酵传播事件，达到最大范围提升营销事件曝光，讨论，互动量。从而深度传达品牌“以舍为得，无处不春风”精神内核以及强化消费场景认知。

【项目策划】

项目目标：

春节期间，舍得酒以“以舍为得，无处不春风”为核心主题立意，打造社会化事件营销。深度传播舍得精神、舍得智慧，加强舍得品牌曝光度；通过舍得春风事件营销以及三大产品使用场景与品牌做强捆绑，助力春节期间线上电商平台引流。

策略：

抓住新春节点，结合洞察全民兴趣点，关注点，共鸣点，从节前开始，将春风事件引入全民社交平台，通过明星热度以及大V发声实现裂变深度传播舍得酒春风事件。

【主题创意】

以舍为得，无处不春风：这句话出自于星云大师，是舍得品牌2021年新春营销的大主题，调性温暖；

“春风十里，舍得有你”主题两层涵义：1、星云大师所说的“以舍为得，无处不春风”。舍，对个人来说是一种修炼，在舍的过程中，自己的人生境界得到了精进和升华。“

2、2020年是特殊的一年，我们相信没有一个春天不会来临，迎接2021，以舍为得，静待春暖花开。“舍得有你”解读：以品牌角度对用户进行讲述在寒冬的2020年以及未来的2021年都感恩陪伴，温暖有你的互动话术。

【项目执行】

执行过程：

落地执行期分为两个阶段，项目时间：1月15日至2月28日

强势官宣，引爆事件（1.15-2.3）

预热海报上线，以杨立新、杨玏两人海报为引，发起“春风十里，舍得有你”话题。以明星内容热点为核心爆点，同步微博，微信，抖音，视频号，朋友圈等多平台引爆舍得春风事件。

微博主话题获得2亿阅读

10+大V助力点燃事件

持续造势，事件发酵（2.3-2.28）

借势春节以及事件余热，在春节期间加强三大场景内容，深度融合“春风十里，舍得有你”的品牌内涵，同时利用微信营销圈层KOL对核心视频进一步解读与扩散，帮助受众更深刻地了解和认知品牌的舍得精神核心内容。

事件发酵，网友自发讨论

【项目评估】

效果综述：传播期内，媒体统计全网总曝光量达6.5亿，共获得1300w视频播放量，总互动量达到50W人次。

【项目亮点】

1、舍得酒以明星为基点，舍得精神为纽带，撬动话题流量，实现品牌、明星和粉丝三方“共振”，达成传播势能最优化的效果。

2、事件聚焦商务宴、老友宴、阖家宴三大白酒核心场景，全新方式演绎与赋能“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念，加持品牌认知。