去片场盯片的人大概分五类：

本文来源于广告门 adquan.com

第一类：看热闹的

第二类：不得不去的，但不知道去干啥的

第三类：用监视器看电视的

第四类：去学习的

第五类：真的去盯片的

其中第四类爱学习的同学会很坦诚的问，我们到底在盯什么呀？还是很爱学习的。我们面试过很多人，都不懂怎么制作一支视频，有些甚至是很资深的，由于公司业务类型的不同，他们确实很少接触影片的制作，但5G的到来，势必会让视频制作爆发，作为广告公司的从业人员都应该知道自己在影片制作当中的担当什么样的职责，需要干什么。

这个问题要从广告公司的角色说起，广告公司在视频制作当中担当的是监制的角色，不是制作角色，而是监制角色，帮助客户去监督制作，由某某广告公司监制的视频，自然带着这家公司的风格和水准，也同时传达着客户的要求和意愿。

那我们到底在盯什么，把这个问题分成两个层面：

第一．      错与对

第二．      好与坏

错与对

创意的错与对

这支片的创意非常简单，核心表达的就是一个疯狂的学生球迷，由于没有钱，所以准备了各个咖啡馆的杯子，去不同的咖啡馆蹭wifi的故事，但是由于现场道具准备的问题，所有的杯子都准备成了一次性纸杯，这就会导致核心创意无法表达清晰，创意的错误会导致信息的错误，而信息的错误会导致是广告传播目标的失败。

当我们发现这个问题的时候，在现场就迅速的换掉了所有的杯子，避免了毁灭性的错误。

信息的错与对

不敢骂别人就只有骂自己了，这是很久以前在奥美做的广告了，这是一支给青奥会做的广告，idea是每个年轻运动员都是小野兽，你再小也是只野兽，是小狮子，小老虎，小老鹰，而不是小兔子小鸭子，但是片中犯了两个错误，第一个错误所有演员，没有选择年龄比较小的符合青奥会的年龄的演员，第二个错误，片尾落的那句slogan——呐喊吧，青春！应该谁也拿不到说的是“再小你也是野兽吧”，还不如直接落这句话呢，所以信息的错误导致了广告传达的失效。

编剧的错与对

这支片的创意是三个在现实世界受到阻碍的年轻人，在虚拟的剑侠情缘的世界却实现了自己，编剧里有一个最基本的常识，如果我们在故事开始的时候给了你的主人公一个困难或矛盾，那我们在影片结束的时候一定要给予解决才会让观众心理上获得舒适感，第一次ppm的时候其实影片的结尾没有让我们的主人公干掉自己的敌人，但最终和整个团队商议，增加了动作演员，增加了武术指导，在故事结尾的时候，让我们的主人公把内心的敌人打飞。

演员的错与对

这支片能否成功的关键就在于，所有演员必须是素人，不能有任何表演痕迹，才能让人感同身受，为之震撼和感动，在第一次ppm的时候我们还是看到了一些比较漂亮的面孔，当然这一定是客户喜欢的，也会顺利通过大家开开心心，但是这是不对的，在我们的坚持下，我们还是选取了那些符合桥段设计的人设的形象，但试想如果我们选取了那些美丽的和普通人有距离的面孔，我们也许看到就是一支美美的可以顺利交片的MV。

对与错我们就不再举更多的例子，在一支影片当中还存在

剪辑的错与对

色调的错与对

表演的错与对

服装的错与对

音乐的错与对

等等

一支广告影片当中的对与错是基础问题也是致命问题，无论在拍前的沟通还是ppm，还是在拍中的现场，还是拍之后的剪辑、调色、精剪当中都存在着很多的对与错的问题，作为广告公司需要及时快速的予以纠正，不然就会造成影片的坍塌或者创意的偏离，不能完成广告目标的问题。

接下来我们聊聊，好与坏的问题

好与坏

好与坏不像对与错那么致命，但却又至关重要，一支影片的风格，一支影片的感受，一支影片的感动与否却和好与坏相关的，举个简单的例子，张艺谋、王家卫的影片不会存在错与对的问题，但是好与坏决定了影片的风格和感受，是非常主观的，这个部分带有一家广告公司的特点。

剪辑的好与坏

这支片是给字节跳动的巨量引擎广告节拍的广告，广告情节的演绎毫无波澜，能让这支片很有节奏感的就是剪辑，剪辑要不多不少，在恰当的位置下字幕下音乐，和说相声里的抖包袱一样，早一点晚一点都响不了。

表演的好与坏

这支片在现场拍摄的时候，常识了多种表演方式，有夸张的、木讷的、呆滞的、惊讶的等等，当然这样的片子需要演员提前试戏，不然就会出现现场演几十遍，其他人全等着的情况，这些都无所谓对错，只是我们在剪辑的时候会觉得那个更好，这样的片子比较吃演员的能力，所以好坏立竿见影。

音乐的好与坏

这是一支给怡宝拍摄的小视频，表现各种普通人热爱体育的纯粹的心，第一支音乐很有力量，但之前是另外一支音乐，整个片子的感觉一下就卡哇伊了，高下立判。

调色的好与坏

这支片的创意其实很有意思，但是因为执行预算非常有限，调色的部分只能找不太好的调色师草草了事，虽然客户很喜欢，但如今看来，四个桥段四个颜色都有差别也是遗憾。

广告影片当中的好与坏其实还有很多。

比如

道具的好与坏

灯光的好与坏

质感的好与坏

包装的好与坏

等等