背景与目标

一直以来，美的空调坚信世间美好不易被风吹散，在通过不断进阶的“无风感”科技成就消费者的无风舒适生活的同时，亦通过致敬平凡世界中每颗与风对抗的大爱之心，持续凝聚和传承世间守护美好的精神。美的空调希望去挖掘和传递这种不顾一切的大爱，在无声无息间坚定而恒久的付出，不被时间或成果完全左右，亦如无风感带来的体验，并体现美的空调的品牌关怀和社会责任感。

挑战

美的「大爱无风」第一季深入各地遍寻平凡“抗风者”的踪迹，第二季呈现边疆无风守卫者的感人故事，前两季记录了众多不同领域的“抗风者”们积极对抗“风”的暖心故事。2020年，美的［大爱无风］第三季如何赋新与超越？

洞察

1，人人都在避风蛰伏的2020年，人们的内心渴望真正的风平浪静。

“When people can't travel, music will. ”幸好有音乐，可以去往任何地方，抵达彼此的内心。

2，世界音乐是遗落世间的音符，它的另一个名字叫“正在消失的音乐”。

过去50年，地球人失去了将近200个民族、近600种语言与古老的歌谣。如果说摇滚、说唱是当下社会广受追捧的音乐风潮，那么世界音乐就像是音乐的「无风秘境」，鲜少有人涉足。

 
创意表现

传播主题与核心concept：
美的［大爱无风］第三季：寻访世界音乐的“无风秘境”

寻访中国正在消失的歌谣，守望一片世风不扰的乐土。
“让遗落世间的音符，被世界听见。”

在那些不被世风惊扰的山寨古村，宁静悠远的田野牧场，是音乐灵感的发源。那些饱经风霜不染尘埃的声音，传唱千年经典弥新的原生态曲风，如今正在消失。所幸总有人在坚守，这个时代最后的音乐 「无风秘境」。一如美的无风，大爱世间美好不被风吹散，无风感，有灵感。

美的空调跨界携手二更、摩登天空以及北河三，在流行乐和摇滚火热风靡的2020年夏天，将目光聚焦到冷门的“世界音乐”题材，通过3支总片长达15分钟的人文纪录片，真实记录山人乐队与马帮乐队的音乐初心溯源之旅，对话World Music厂牌创立人沈黎晖和音乐制作人张亚东，深度对谈世界音乐的无风秘境。

执行效果

项目总曝光量2亿+，视频总播放量1000万+，微博相关话题页阅读6482万+。在腾讯视频、爱奇艺开辟人文纪录专栏，并举办线下品牌发布会首映。项目呈现的人物情怀和精神理念为品牌注入价值感，不仅有效提升品牌溢价，还能转化用户好感促进产品销售，既帮助品牌吸引目标受众，又体现品牌注重人文情怀的一面。

项目亮点

1，“很明显，这不像常规广告的操作，但挺新鲜的”

创意从物理属性的风，到精神意义上的“风”，从内容角度切入整体意象上的概念，为品牌营造一个无风惊扰的“秘境”，打通商业与人文的边界，用内容创意链接品牌，并引发平台与平台之间的共振与扩圈传播。

 
2，“纪录片也可以讲好故事，我们捕捉不确定中的确定。”

视频播出后有人问：“那些人眼里的泪光，真的不是安排人演的吗？” 如果从主角的眼中看到光，那就是故事最动人的地方。不同于TVC商业片，这一次拍摄没有确定的分镜脚本，没有照念的旁白，一切充满未知变数，没有所谓的 “安全感”。

 
人文纪录要表达的是真实的人物和故事，而不能纯凭想象。比如，什么样的风景才能称之为“秘境”？什么样的美好让你觉得失去了很可惜？乐队成员都有什么值得讲述的故事？项目团队辗转滇桂两地实地勘景，并做了大量的前期采访。近30天的拍摄周期，三十多人的摄制团队三进三出云南，从中缅边境腾挪桂北三江。在田间地头，在去少数民族采风的路上，找到当地人，跟他们和乐队一起围坐在火堂边，听他们把歌唱起来时，才能听到他们内心的声音。

 
只有当人和景都能真实感知、触摸到温度，当所有的细节和故事都了然于胸，才能从想象变为现实，所以我们的storyline一直从拍摄改到acopy，在这种充满不确定的创作过程中，最终收获了《山人入山》《马帮回乡》两个好故事。

海量的拍摄积攒了强大的内容输出，最后产出30张观影海报