碧桂园在过去数年存在品牌负面，在自由的网络世界被恶意抹黑等事件让品牌形象受损。面对日益激烈的市场竞争，品牌亟需扭转形象，通过重塑品牌提升其行业龙头地位的权威性和产业的口碑。为此，碧桂园集团希望通过有效的活动和内容策划，在网络上潜移默化的影响用户对碧桂园的认知，通过软性的内容，而非硬广，来让市场进一步认识碧桂园。

通过百度大数据统计发现，碧桂园的目标受众在25-45岁之间，以男性为主，地域更集中在2-4线城市。目标人群多数为成家立业的青年人群，对人生有所思考，有所感悟，同时希望通过自身努力让家庭更加安稳幸福。有鉴于此，我们把视频内容定义为适合在网络传播的35分钟一期的访谈节目，贴合碧桂园目标受众，策划的主题内容与“建筑审美”“孩子教育”“生活感悟”等主题相关，藉此吸引更多目标人群观看视频内容，并从中感受到碧桂园集团带来的对社会和人生的思考确和自己的生活息息相关，从而产生共鸣。

结合碧桂园的品牌公关需求和目标客群特征，我们创造性地以“一天思考一个话题”的节奏，用文化纪实访谈类节目，用“人文关怀”及“深度思考”的方式制作6期节目，通过六位当代文化艺术领域的思想者发出提问，谈论今日「良好生活」的另一种可能。通过与文化内容创作的专业媒体机构“看理想”合作，我们把内容分成6期，每集35分钟的时间，针对互联网内容相对碎片化、随机性较强的特点，视频内容制作以短小的完整性内容为分隔，尽可能让观众在进入到任何一个时段看视频，都能看到完整的内容和思考触动。

在内容制作方面，我们与看理想合作，以保证制作的专业性。在邀请的访谈嘉宾上，特意安排与目标受众的思想碰撞和关注焦点最为贴合的嘉宾，经由主持人李厚辰向梁文道、青山周平、周轶君、梁鸿、陈丹青和周奇墨，6位当代文化艺术领域的思想者一起，共同探讨人生感悟和生命思考。在设计的讨论主题上，软性融入与碧桂园房地产建筑相关的家、建筑风格与人文素养的关联性等主题，以此激发目标受众的共鸣，从而与碧桂园的人文情愫产生自然联想，达到提升碧桂园在目标消费群中的品牌形象的目标。宣推平台：百度APP、看理想APP、微博、公众号、视频号、B站、抖音等全媒体曝光。

最后，该项目取得了较好的品牌传播效果。内容传播数据上：内容总体数据视频播放量1790万，百度话题2777万阅读，豆瓣评分8.4分，微博话题314万阅读，获赞29.1万个。

碧桂园的正向品牌相关舆情指数上涨100%+，碧桂园品牌形象得到有效提升，其品牌内涵和人文精神通过访谈内容更广泛地被目标人群所认知。与期初目标相比，碧桂园品牌曝光次数达标率110%，流量干预及推送次数相比预期完成率216%。