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百度X一汽大众：聚量拓圈，奥迪双十一超级品牌日
发布时间：2021-04-02 17:20 浏览量：16691
营销背景
一汽大众奥迪品牌首次合作发力双十一电商端，先后合作天猫晚会赞助扩大营销影响力，并针对奥迪旗下A4L、A6L、Q5L等主销车品牌进行专属电商政策运营，借势奥迪品牌与天猫晚会的赞助权益提升全网线索收集转化任务，打造双十一汽车营销新模式。
营销目标
双十一已经成为全行业的营销盛典，同样成为汽车圈长久挣扎的营销难点，热点节日但实现汽车品类消费意识低，流量饱和将受到全网全行业的分流，同时单一用户在同期将受到多渠道营销干扰，解决专属于奥迪潜客人群真正有效的双十一热点转化成为核心目标。
营销策略创意
据此，我们旨在打造双十一奥迪汽车营销的双阶段聚量提纯模式。第一阶段核心策略：精准唤醒潜客消费意识，结合平台级的用户行为洞察，精准锁定三个月内在主动检索过奥迪品牌、车型精准人群圈层，奔驰宝马品牌、车型竞争圈层，唤醒首要奥迪电商政策精准人群，精细化的人群包展示投放，实现双十一热点前期的消费唤醒。第二阶段策略：一站式转化平台，快速触达用户需求购买入口，有效规避双十一饱和营销干扰达成品效合一，双十一热点节日期，借势百度官方“双十一攻略”的核心词入口聚合节日购买人群进行奥迪品牌车型价值的人群扩容，并打造奥迪超级品牌专属阵地，实现精准潜客唤醒及热点节日人群转化双端聚量提纯。
营销效果与市场反馈
合作成果：
1.品牌精准人群效果提纯11.4-11.8合作期间达成300w高意向人群点击
2.品牌指数同比提升24% ：奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪Q5L主销车带动品牌指数热度提升
3.拓展奥迪新增潜客圈层-提升女性用户、年轻人群、高学历人群关注
案例信息
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