春节追求吉祥是中国人的价值观，不论什么样的场景或是境遇，一个好彩头总能让人们心怀美好。当疫情的阴影逐渐散去，大吉大利，成为春节吉祥话里必不可少的一句。

红罐凉茶王老吉，红色的外包装，吉祥的品牌名，加上健康饮料的属性，可谓自带“吉祥”属性， “吉”文化及“过吉祥年，喝红罐王老吉”成为王老吉延续多年的春节营销主题。王老吉希望以诠释吉文化的广告片为春节营销的主要内容载体，聚焦在四大春节核心场景：“过年回家、买年货、拜年、年夜饭”， 分别传播“买王老吉、喝王老吉、送王老吉” 

通过百度后台数据洞察得知春节爆发出大量检索及出行相关需求，如通过手机和PC搜索浏览春节相关信息10亿人次、百度地图春节期间承接线路规划5亿人次等。品牌的战场会持续分化到每一个能直面消费者的地方去，须持续感知消费者的意图变化并及时触达，百度与王老吉强强携手，助力品牌贯穿春节营销场景，深度传播吉文化，共造吉祥时刻。

手百大曝光+小度在家联合营销+百度地图语音播报+ApolloRobotaxi创新定制，项目聚焦在四大春节核心场景：“过年回家、买年货、拜年、年夜饭”， 分别传播“买王老吉、喝王老吉、送王老吉”，加深了王老吉在春节消费心智中的投射，最终助力王老吉成为了春节时分“过吉祥年”重要的符号和载体。

每年的春节，全国许多网民都会搜索“过年买什么年货？”“拜年送什么礼”等问题，百度从用户新春期间的需求出发，通过触达搜索“年货”“拜年”等备吉祥礼相关的关键词的精准用户，用品牌年味短片吸引观看了解，点击跳转至电商页面购买，满足了用户从需求产生到认知互动到最后完成交易的全过程。

在家庭生活场景中，“能说会道”的小度智能屏成为了千万家庭的“春节伴侣”，此次王老吉与百度携手，在家唤醒小度询问天气时，小度在正常答复天气情况后，会结合春节前的节庆时间点，温情提示“春节将至，每一个吉祥时刻从王老吉开始……”；在用户收听会员歌曲时，如果用户对小度的互动问答“请问，过吉祥年喝什么?”“喝红罐王老吉”实现准确答复，便能免费获取一天会员会员。依托智能家庭场景搭建，小度以活泼生动的语言风格，在潜移默化中加深了用户对新春“喝红罐王老吉”品牌记忆。

在以Apollo GO搭建的智慧出行场景外，春节期间，不管回不回家过年，自驾出行无疑也是热门选择。基于此，充分利用百度地图庞大的用户基础，在百度地图上推出了王老吉专属语音导航。在导航开始时，语音导航会提示“过吉祥年，喝红罐王老吉，祝您一路平安吉祥”；在导航结束时，百度地图的语音又会发出提示“新年大吉，过吉祥年，喝红罐王老吉”。

此外，1月22日开始，北京、长沙两地的Apollo GO Robotaxi同步开启了“出行大吉”送福利活动，免费乘车的用户还有机会获得王老吉提供的大礼包福利，为用户打造了一场“有温度”的自动驾驶出行体验。

在线上社交平台，Apollo GO自动驾驶出行服务的Robotaxi体验视频，吸引了众多大V转发互动，#Apollo携手王老吉一起实力宠粉#、#出行大吉#等相关话题热度持续攀升，视频播放量超60万。活动期间，小伙伴们通过百度地图一键呼叫Apollo GO Robotaxi，即可开启一次美好的自动驾驶之旅。除了为体验者营造了新春吉祥的乘车氛围，现场特别定制了新春福袋，为每一位乘车的小伙伴送上王老吉饮品和专属的Apollo Go自动驾驶乘车纪念卡，希望未来Apollo GO自动驾驶出行服务能开放到更多的城市。