营销背景

疫情后奥迪品牌越来越重视线上意向客户的兴趣粘性，并且在品牌营销端更注重新形势新创新玩法提升品牌忠诚度，所以本次营销聚焦全新奥迪品牌的新路径入口，对百度端百度百科进行深度定制互动，以知识和信息赋能，为品牌打造全面曝光 – 多维互动 – 闭环转化的全链路品牌阵地，实现知识反向营销，内容引导消费。

营销策略创意

本次营销聚焦奥迪品牌及奥迪全系车型的百科介绍为流量契机，完美锁定检索奥迪的需求兴趣潜客，百度百科产品品牌loft通过为奥迪打造品牌展馆的形式来实现奥迪品牌强曝光和知识内容沉淀、服务导流，助力奥迪营销闭环，强化平台及行业权威，从而协助品牌进一步实现社会价值及商业价值。

营销核心亮点

1、百度线上数字博物馆，以奥迪及车型词为契机，打造15个上线展馆矩阵，踏入知识营销新纪元。

打造奥迪2个品牌展馆（奥迪，一汽奥迪）及13个车型展馆（奥迪A3，奥迪A4，奥迪A5，奥迪a6，奥迪A7，奥迪A8，奥迪Q2，奥迪Q3，奥迪Q5，奥迪Q7，奥迪Q8，奥迪R8，奥迪e-tron）并且展馆矩阵落地，全系车型自由切换，搜索矩阵管理，全方位攻占用户心智，百科强力背书，持续加深用户意图，赋能用户购车决策阶段。

2、人群精准匹配，优质资源曝光，提升商域流量精准性

奥迪线上云展馆，以品牌词及车型词精准触发，同时经过潜客人群与奥迪意向人群数据测算百科用户群体与品牌目标受众契合度高，优质曝光资源及知识IP联动，知识场景精准覆盖。

3、多样留资途径，激活真实效能，携手车企共创新价值

所有奥迪loft云展馆内容，均设有用户预约试驾及购买留资入口，主动需求获取车企新知识，高质量线索带来高意愿客户群体，留资模块形式多样，全链路赋能线索转化。

4、明星/KOL助阵，引发情感共振，构建公域流量新通道

奥迪loft云展馆中，聚合了基于品牌及车型的优质内容聚拢目标群体，深度传递品牌价值和产品理念，围绕品牌历史、明星车型、竞品对比等纬度、产出高定制化内容，品牌形象大使倾力助阵，粉丝效应持续升温。

营销效果与市场反馈

1.     百度百科权威背书建立品牌信赖，为受众传递品牌理念。

上线一个月内，车系词条内品牌故事视频频播放量达210W+,奥迪搜索指数同比提升6%，百科词条热度同比提升8%

2.    搜索矩阵管理，品牌形象正向引导

以知识和信息赋能，为潜在用户提供正向有效的品牌内容信息，词条日均PV提升7%，首位产品ctr19%

3.    产品落地官网，打通一站式转化渠道

明星产品点击外链至品牌官网，多元化落地页形态选择提升留资转化