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案例 | 长虹X奈雪，联动不止一面
发布时间：2021-04-06 14:23 浏览量：27357
这是长虹进行品牌年轻化的进一步尝试，也是长虹多年的联动之路上，联动品牌属性最复杂的一次。我们认为，2020年长虹的一系列联动，包括长虹草莓台的成立，如同长虹走向年轻群体这个过程中的一次大考，长虹的多面性、对新生事物的接受度以及与其他品牌的契合度，都在这一年的联动中经受了考验。
动效视频，神秘启幕
CHANGHONG
随着十全十美全家桶发布日的临近，一张动态插画联名海报，率先将十全十美全家桶的神秘面纱揭开了一角。
主海报将礼盒异化为太阳，众多品牌元素从太阳中飞出，采用空间矛盾的手法，使画面看上去更丰富。
动效上为了让众多元素之间产生趣味生动的互动感，把它们结合成一个整体。考虑到联名的品牌同等重要，但飞机作为主体太过于吸引注意力，于是将羽毛球、球拍、三星堆互动起来，同时让飞机飞出画面。增强动效和氛围的同时，让观众把视线转移到羽毛球以及其它的元素上。并增加一些细节，让画面更活跃。
十全十美，联动出击
CHANGHONG
在2020年的国庆假期，我们抓住疫情后中国人的第一次团圆的大好时机，将此前吆喝了大半年的“不止一面”落到了实处，十一期间，我们重拳出击，长虹十全十美全家桶来袭。扣紧“团圆”和“重逢”的大主题，十个风格各异的品牌，与长虹的全面属性达成了这次联动的成功。
小龙坎、江小白梅见
让相聚和团圆有话说
国家登山队、川航
让远方的风景触手可及
小伶玩具、三星堆
我们的童年，和文明的童年
NPC、晨光
从小到大，我们都在一起
钻石世家、国羽
总有一个人，陪你一起战斗
双十一联动种草，把不止一面，造个彻底
面对一众产品不同、风格不同的联动品牌，我们结合长虹的优势以及各联动品牌的核心价值，采取了不同的口径进行联动。
时值年末，回望一年的联动之旅，我们决定，搞一出压轴大戏。
一口奈雪，诸事长虹
CHANGHONG
在与奈雪的联动中，我们依然坚定认为，优势互补才是联名的正道。
当我们明确了“一口奈雪，诸事长虹”的大主题，长虹的科技与虹运属性和奶茶的甜蜜属性的结合，最终让我们将联动的重点放在了“5G”这个热点上。主画面创意上，以绵阳人李白为主题，结合仙鹤、山水等元素，融合绵阳各景点和奈雪的茶，营造梦幻联动的氛围感。
作为一家科技企业，长虹与5G关联密切，又适逢辞旧迎新之时，我们在奈雪门店中包装出“5G（吉）奶茶”的概念，包括健康长虹、学业长虹、财运长虹、事业长虹、桃花长虹，消费者可以根据自己的需求选择相应的5G（吉）杯套。
本次联动由长虹草莓台独家直播，同时联动画面在长虹奈雪在全国大部分门店轮播，充分利用城市宣传渠道，在双方自媒体加持下，把联动理念和虹运因子扩散到全国，同时在消费者群获得了很好的反响，收获了一批自来水。
在努力之下，打着#一口奈雪，诸事长虹#旗号的双方品牌，化身为虹运因子的派发者，在跨年这个节点下给所有消费者送去虹运。
一人千面，强强联手
CHANGHONG
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