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JAN x 好晴朗 ｜品牌全案打造 — 0～6岁明媚成长，就来好晴朗！
发布时间：2021-04-06 15:15
你有跟孩子在一起的鸡飞狗跳吗？
相信答案是肯定的！
好晴朗是三乐优合教育科技（北京）有限公司旗下早托一体连锁品牌。专注于适合中国家庭的个性化教育，凭借对教育的理解和科学的运营模式，成立综合教育投资基金专项面对教育产业做综合布局，包含早教、托育、素质教育、STEAM、国际教育等多领域。研发，优化教学中每一个环节，强化综合实力。
创始人说 ——
孟子曰:“君子有三乐，而王天下不与存焉。父母俱存，兄弟无故，一乐也;仰不愧于天，俯不怍于人，二乐也;得天下英才而教育之，三乐也。”
中国传统儿童教育市场，既有国外舶来品牌，很难做到与中国市场实际相结合; 又有众多小机构质量「良莠不齐」、课程「东拼西凑」; 甚至作为家长，也执拗于用 「自定义的好意」来教育孩子。
好晴朗品牌创立的初心，是希望还原「教育的本质」，在孩子对世界褒有强烈好奇心、探索欲，世界观初形成的关键阶段， 以早教&托育的方式，解决家长的焦虑和痛点， 给予家长和孩子高质量陪伴的成长空间。
所以，好晴朗面对的不仅是适龄的孩子，更是中国万千有育儿困惑的家长，助力其真正做到「自然教养，乐伴成长 」。
我们将品牌角色塑造分为三步（减艺品牌角色化三部曲）
按此步骤，我们一起来看下好晴朗是如何确立品牌角色的。
①寻找品牌人格
为了导出好晴朗独有的品牌气质，对好晴朗内部管理层进行了采访。从创始人基因、企业文化、商业战略、产品与服务四要素来确定品牌人格。
最后，我们为好晴朗品牌定义的品牌人格为「纯净型」
②定义与消费者的关系
基于对目标用户及消费者分析，我们确定了好晴朗与消费者的关系「陪伴你的人」：为中国妈妈解决育儿每一步，以自然养育，轻松助力孩子早期培育，陪你共同经历，与孩子共同成长。
③确定品牌角色
基于前期对好晴朗品牌人格与消费者关系的分析，确定好晴朗的品牌角色为「乐知拍档」
④打造品牌的5D感官
为了使品牌角色更加立体丰满，成为具备品牌独特气质的长期玩家，我们从5D感官入手，在重要品牌接触点建立包围式品牌体验，占领消费者心智。
标志释义
将IP融入主视觉，打造充分享受生活后的满溢惊喜与晴朗的视觉感知，为家长和孩子创造出更多纯粹的品牌体验。
好晴朗作为家长知乐解忧、共情共鸣的「乐知拍档」，将意象化的太阳与狮子脚掌元素与n 结合，象征家长与孩子成长中的每一步，都有好晴朗相伴。
Tips：
朗朗是一个活泼好动、风一样的男孩子、想成为和爸爸一样厉害的「超人」，所以给自己带了一个毛茸茸的头套，希望能快点长大，像爸爸一样威风凛凛。
「太阳狮家族」生活在具有神奇魔力的太阳王国中。这里的狮子自出生时便与众不同，他们的手掌天生具备使植物「暖洋洋」的能力，但要经历磨练，该潜能才能被激发。晴晴和朗朗正在为拥有该技能而刻苦努力着。
PS：「暖洋洋」技能 -- 用手掌触碰植物和小动物，可以加速其生长，使其重新焕发活力。
好晴朗的辅助图形
好晴朗的辅助图形，以字母「N」为设计元素，融入意象化的太阳与狮掌，象征家长与孩子成长中的每一步，都有好晴朗相伴，是家长知乐解忧、共情共鸣的「乐知拍档」。同时，太阳直观的传达了“好晴朗”的视觉感受。而狮掌符号将IP、标识与延展视觉串联起来贯穿到整体视觉。
品牌色
品牌色彩选用富有开放式想象的绿色，勾勒出在和煦暖阳下万物滋润成长的景象，又寓意孩子可以在「好晴朗」中，天性积极阳光、自然纯粹，追逐明媚的茁壮成长。
版式应用
空间应用
创意出品：减艺（JANcreation）
项目总指导：杜晓风/李冬琪
项目经理：于洋
项目策略总监：王晶晶
项目策略师：纪裕粮
项目设计总监：孙姗
VI设计师：余昌耘/夏俊滨
IP设计师：胡采怡
动画设计师：胡采怡/段俊兰/李岵
空间设计师：王琳
项目总结：余昌耘/曲雁男/李岵/王晶晶
案例信息
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