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腾讯公益H5：我在秦陵修兵马俑

发布时间：2021-04-07 11:54

2021金瞳奖 公益 科技 H5
前阵子《国家宝藏》第三季回归，《大秦赋》热播，圈粉无数，动不动就喜提热搜，全民都在为大秦打CALL。在这样的热度下，我们有幸与腾讯公益、秦始皇帝陵博物院一起联手，共同探索秦陵文化的数字传播之道。






说起秦陵，大家都会想到壮观的兵马俑，并且脑海中会浮现出一个完整的人物形象。但大部分人不知道的是，这“完整”的背后，究竟潜藏着多少修复工程？兵马俑从出土到展出，要经历多长时间？他们真的就是土陶色吗？会不会原本是有色彩的？种种疑问，只有一种人可以回答：兵马俑修复师。


这群国家宝藏的守护者，终日在秦陵工作，与兵马俑为伴，付出了我们难以想象的耐心与用心，只为把传承了几千年的文化火炬，一代一代地擦亮，一代一代地传递，不为功名，默默奉献。



在与秦陵博物院老师的交流中，我们深知兵马俑修复工作的庞大与艰辛，觉得很有必要让受众了解到这份职业的伟大，同时也可以借由他们的视角，带领大家更深入地认识兵马俑，领略大秦的文化底蕴。

于是，我们萌发了“让受众化身为兵马俑修复师”的创意灵感，试图用一支专业、严谨，生动而不枯燥的沉浸式H5——《我在秦陵修兵马俑》，带领大家亲临兵马俑修复现场，开启一场跨越两千年的文化之旅。



在这个H5中，受众将深入参与兵马俑的修复工程，了解到真实的修复知识。每一个知识点都是我们翻阅大量相关资料，并在秦陵博物院老师的指导下总结而成的。



“我们希望年轻一代的小朋友，能更深刻地知道兵马俑蕴含的知识价值，在对待国家文化遗产时，能怀抱着一种敬畏心理。”最近因《国家宝藏》而上热搜的赵震老师（#给兵马俑拍照的人#），表达对我们作品的期望，并给予我们很多专业指导。

步骤1：残片清理



步骤2：彩绘保湿



步骤3：彩绘加固



步骤4：躯体拼接

考虑到H5的轻互动属性，我们无法巨细无遗地重现整个修复过程，只能把“残片清理、彩绘保湿、彩绘加固、躯体拼接”四大步骤呈现给受众，让大家对兵马俑修复有一个完整、准确的认知。

同时，为了让整个修复过程更加有趣，我们采用了拟人化处理，让兵马俑化身为导师，通过后期配音，把修复知识用更具网感的语言表达出来，寓教于乐。（注：其中立射俑采用了陕西方言，人物形象更为鲜活）。


执行上的打磨精益求精，邀约马来西亚特效团队操刀，把陶俑身上的斑驳和历经2000多年的沧桑雕刻出来，不放过任何一个纹饰、眼角、手指等细节处理，从微观角度再现兵马俑的修复实况。


拼接环节中，用户可以手动拖动残片，让兵马俑在指尖下“满血复活”，同时解锁人物背后的故事，加深秦文化的内容输出。


最后在内容分享页上，我们用了“修复报告”这一创意载体，拟真度非常高，让用户在体验了前面的修复过程后，收获满满的成就感。





这次的作品能够完整的呈现出来，过程非常艰难。我们获奖的喜悦还未过去，就立即陷入无法执行的绝境之中，作品几乎夭折，后来在创意团队、技术团队、马来西亚后期团队的共同努力下，将难题一一攻克，终于修复大秦往日荣光。




H5从2020年12月26日开始，在微信朋友圈、微信大号、手机QQ签到卡、腾讯系闪屏等媒体上线，短短时间内，便收获到近370万点击率，效果显著。

朋友圈、微信大号、闪屏推广


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话不多说，欢迎大家一起外派秦国，与这些“国家宝藏大叔”一起工作，感受大秦厚重的文化魅力。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2020
产品： 腾讯公益慈善基金会
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