【品牌挑战与沟通主张】

2017年起，吉利已连续数年成为中国品牌的销量冠军，并率先成为达千万用户量级的乘用车品牌。然而，调研显示，虽然大众对产品品质、做工上的理性认知提升，但吉利与用户的「品牌相关性」并没有增强。「吉利为什么适合我」成为品牌必须回答用户的一个课题。我司在洞悉到这一点后，与吉利一起搭建了全新的策略框架，在迈入科技吉利4.0时代，将塑造品牌与用户连接的温情一面，提上日程。

从品牌角度审视，作为一个地道的国民品牌，吉利见证和参与了国家的富强、百姓的幸福。进入4.0时代，吉利以全球科技驱动创新，打造天地一体的移动出行生态，让国民生活更美好。中国吉利，是愿景，更是承诺；是来路，更是去向。

从用户角度看，「吉利」一词自古以来就寄托了华夏儿女对美好生活的期盼。面对突发的困难和挑战，千万个有梦想、勇气的奋斗者，以温暖人心的善意和激励行动的义举，焕发人性微光，共同成就美好。中国吉利，是祈愿，更是共创。

中国吉利，来自千千万万你我的努力，更是为了千千万万你我的幸福。「有我，中国吉利！」是国民的态度，也是品牌的宣言。

【传播策略与创意 IDEA】

通过理清品牌挑战与沟通主张，吉利与我司发现「中国吉利」连接最大范围的中国力量，因此强代入感成为整个传播的关键。整体传播以国庆前的北京车展为引爆场，并延申到11月的广州车展；沟通内容以视频开场，辅以平面和互动H5，线下以汽车周边产品和现场大屏进行整体氛围的渲染，形成多点触动。创意强调现场的既视感和真实性，并联合公信力较强的新闻媒体发布，以激发最大范围的共鸣。

「中国吉利」是千千万万个「我」的共创，选取有代表性的平凡英雄组成群像也就成了吉利这次打造国民品牌的不二之选。在国庆前夕，将这组群像自然地连成一条线。最终，结合2020大家最感同身受的隔离和停摆，策略和创意团队想到了「十二时辰开启」这个大吉大利的概念。

视频以一天24小时的Ta们为主线，12个时辰、12个人物、12份职业，从市井到社会乃至国家循序渐进诠释”有我，中国吉利”的美好力量。

故事从午夜零时的武汉开始——

外卖小哥骑着摩托车，匆匆穿梭在城市的夜色中，一不小心跌倒，他爬起来骑上车就走，准时为顾客送到了宵夜。

零晨两点的长沙，一场意外，120急救车赶往现场。受伤人员转危为安，「这一秒，她在安抚别人的苦楚，下一秒，是她疲惫的背影」。

清晨六点的郑州，迎着朝阳，运动场上一个教练正在指挥着一个年轻的盲人足球队训练。而年轻的乡村支教老师，在课堂上带着同学戴上VR眼镜遨游在知识的海洋里，「播撒美好，种下梦想的种子」。

下午，测绘队员走在野外的大地上，迎着暴风进行勘测，「用双脚丈量960万平方公里，定义了8848.43是中国的、也是世界的高度」。

夕阳西下的西安，消防队员在进行着艰苦的训练，「无数次逆行的坚毅，是为千万次安心的笑容」。

夜晚，年轻的北斗女神关注着屏幕上卫星数据的变化，见证又一颗卫星升向空中。

这组群像，充分展示了成就中国吉利的每一微小分子的光彩，呼应了时代的旋律和温度。生活之美来自时间的刻画，全片以半纪录片的形式拍摄，场景更深入常人无法触及之处，邀请真人入镜，营造真实的感动。

线下活动延续了这份热烈与感动。车展开幕当天，当吉利展台上各位嘉宾入座就绪，灯光暗下，视频开场，大家的情绪也随着一幅幅画面而被点燃，看到大屏上红红的「中国吉利」字样，感动和认同油然而生

与视频内容呼应，这次营销战吉利还与知名新闻媒体《南方周末》合作，联手著名人像摄影师肖全共同出品了「致敬2020中国力量」主题摄影，记录散发点点微光的奋斗者。

为了唤起几代人对英雄的共同记忆，吉利还特别与上美影合作，在9.21世界和平日对经典IP《大闹天宫》等重新演绎，赋予新时代的平凡人以光芒，让60后到90后都秒回童年，激发起心中的英雄梦。

整体营销战在国庆高涨的爱国情绪下，层层助燃，吉利与我司携手为每个平凡而伟大的中国人点赞，也传递出吉利这一中国国民品牌的美好情怀，实现了「有温度-从温暖中散发美好」，「有亮度-他们是民族的脊梁」，「有态度 – 彰显平凡人的坚定力量」。