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畅爽好喝，让宵夜更带劲
发布时间：2021-04-08 14:51
2021金瞳奖
品牌
可口可乐
短视频
尾插广告
饮料
向着宵夜的方向
《向着宵夜的方向》是腾讯视频自制IP“一日之食”的第二部美食纪录片，聚焦全国城市夜景，用美食勾勒出不同地域的独特气质，为繁忙生活的补充能量。玩出营销新花样，"畅爽好喝，让宵夜更带劲“非常符合品牌主可口可乐的定位。结合美味的食物，一起主要展示可口可乐的畅爽好喝（气泡、冰爽、饮用的畅爽口感等等）同时展示可口可乐让朋友/家人之间的聚餐更加带劲开心。
作为纪录片的尾插广告，不同于综艺节目和电视剧，没有艺人带动，在创意上也要吸引观众。可口可乐作为国际品牌，也需要制作公司把尾插往TVC的方向执行。
影片全篇为实拍，每一场同景别跳切均无特效。导演严格比对每一场每一个关键的镜头进行比对，还原演员动作和神态。深夜加班忙了一天，通过触碰、开启、畅饮可乐把男主角从寂静的加班场景带到热闹的宵夜场景。男主角从开始的惊讶到后面的习惯再倒享受，每一步搭配音乐逐层递进。影片在《向着宵夜的方向》第四集-山东淄博-馕坑烧烤中，第一次作为尾插广告播出。
《向着宵夜的方向》专辑播放量达到1.3亿次，可口可乐尾插从创意到执行到后期，得到品牌主高度认可。
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