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年轻凭什么
发布时间：2021-04-08 15:13
作为拥有万亿级资产的保险业航母泰康集团，旗下泰康在线是这艘传统保险行业探索互联网新时代的核心业务板块。在泰康在线五周年品牌升级之际，推出全新品牌理念“守护美好，时刻在线”，以全新的IP形象Tker为主角，通过年轻人态度传递的几组小故事，走进年轻人的内心世界，拉近与年轻人的距离，打造活力、年轻、创新的品牌形象。
提出“生命在于折腾”的生活态度，通过不同人群，对待生活态度的不同诠释，获得年轻受众群体的认可，达成某种精神上的共识。
来自2115年的神秘专家Tker,从山区到秀场，从出租屋到远方，时刻守护在所有的“年轻人”的身边，为他们未雨绸缪，让他们的生活可以折腾到底，不负年轻一场。影片全程在重庆拍摄，我们去到了真正抬头可见星空的贫困山区里，找到怀揣篮球梦的少年，也去到了国家森林公园，寻找大自然的面貌，在时间及其紧张的情况下，顶着高压完成了这次复杂的拍摄与制作。
1、呈现有活力：通过提出“生命在于折腾”的生活态度，通过不同人群，对待生活态度的不同诠释，获得年轻受众群体的认可，达成某种精神上的共识。
2、交流对象更垂直：通过Tker这一全新的IP形象，拉近与年轻人的距离，打造活力、年轻、创新的品牌形象，引发年轻人的共鸣，为后期传播提供更多内容。
3、宽阔的媒体组合：活动后期传播，除常规新片场、好看视频、腾讯优酷各大网站等媒体的传媒，充分利用年轻人关注的其他内容传播渠道，通过紧凑的传播节奏，达到段时间引爆年轻人关注的目的。
影片帮助泰康在线完成了保险企业品牌理念的破圈传达，拉近了与年轻群体之间的距离，让越来越多的年轻人去了解和使用泰康在线。影片在武汉世界大健康博览会上播出，收获了来自行业伙伴的广泛好评，同时也成为泰康在线品牌焕新破圈的里程碑。
影片采用打破第四堵墙的手法，让整体调性轻松、幽默，更适合年轻受众的喜好。而贯穿影片始终的辩论赛，也是为年轻群体发出掷地有声的呐喊：“年轻，凭什么”。最后用一个个小故事，告诉所有人，年轻是“不妥协”、“不将就”、“不辜负”，是与命运，与生活抗争到底。
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