目标：

DOULive在现场是抖音娱乐直播品牌DOULive项目之一，以直播的的形式实现线下场景线上直播化

通过项目包装及传播帮助品牌发声，让更多的人关注到抖音娱乐直播

本文来源于广告门 adquan.com

挑战：

• 快手XUCCA项目刚刚发声，并提出“良乐”主题-音乐是治愈的良药，怎样去制衡，并超越

• 疫情当下，如何让国民关注这一场无观众的线上直播

• 怎样的包装主题符合当下环境及传播

洞察力：

疫情影响所有线下场所关闭，对于时长出没在livehouse的年轻人现在却无处可去，线上如火如荼的直播已经让人们失去了兴趣，自由得不到释放。

这时候最能激发人们内心的词语就是：开张、开业、封锁解除。

因为疫情无数餐馆歇业，商场闭门，“我从没有任何时候像现在这样等待复工，渴望逛街…”疫情下的大家都在家中憋了很久，有无数的心情想要释放。

创意表现：

限时音乐店铺【开樂大吉】

因“音乐”而“放肆”，不垂头丧气，即使宅在家中也要放声“为乐呐喊”。

DOULive在现场-live house是一个售卖精神、态度、自由等的音乐店铺，张亚东作为音乐主理事，向大众发出了音乐精神店铺开樂大吉的信息，同时联合了二手玫瑰、gala等精神创造者一起为大家产出“精神商品”

在美术上，我们也切合主题【开樂大吉】通过各种跟“营业”相关的视觉元素，让热闹的“营业感”扑面而来。让大家在久违的宅生活后感受到“畅逛畅嗨”的真实感。同时，明星人物也以摩登的贩售品出现，让玲琅满目的快乐，重回视野。

在字形上同“开業大吉”，让憋闷已久的大家在看到第一眼便有所触动。

疫情快结束了，我们的音乐派对开始照常营业了，我们的快意生活也要重新回归了。

执行效果：

主题logo

预热海报

预热海报：音乐主理人张亚东

既然我们是一个售卖精神、态度、自由等的音乐店铺，那我们需要给每一个乐队及乐手一个“精神商品”的定义，既要有自己独有的风格调性，又要跟疫情有关的态度主张。相应的货品与歌手本人气质相符，同时态度词也与货品相关，跟歌手地域的方言体系相关，综上，实现歌手-货品-态度词-疫情主张四相关。

主海报

每一个演出乐手都是一个售卖产品，不同的乐手售卖不同的态度、精神，主海报是我们live house开樂大吉的售卖展柜，里面分别装了不同的音乐精神及态度。

二手玫瑰：核心词-洒脱

货品：

东北绿瓶二锅头。

货品解读：

二手玫瑰自带东北气场，骚得花花绿绿却自有其从土地里生长出的原生风味，大绿的酒瓶猛嘬一口，喉咙的炙热抵不住二手玫瑰无可替代的那口子呛劲儿，看似没正型却又那么深刻。

小标：

烧喉国潮 拒绝勾兑

态度：

二手的玫瑰二锅的头，开口之前先闷口，咱就乐呵咱不轴。

态度：

二手的玫瑰有故事，第二锅的锅头更有味儿！疫情期间咱们不用轴不用钻牛角尖，跟着自带乐呵属性的二手玫瑰一起嗨才是王道。这既是二手玫瑰的主张，也是疫情下我们每个平凡人的宽慰。

GALA：核心词-炽热

货品：

罐头或者保鲜袋，推荐罐头，更有珍藏之感。

货品解读：

GALA的歌里一直为生命嘶吼，他永远炽热永远摇滚，但平日却一直低调示人。像极了一个尘封的罐头，乍看冷静，里面却装着永不变质的炽热精神，常听常鲜常热血。

小标：

赤子单品 飞行限定

小标解读：

取词自GALA最脍炙人口的两首歌《追梦赤子心》和《飞行员之歌》，“赤子单品”有孤独的赤子心之意，“飞行限定”旨在只有飞行狂奔时才有的“永远在路上”的感觉。

态度：

封存炽热，珍藏勇敢，赤子之心可以暂时封装，但从未禁锢。

郝云：核心词-烟火味儿

货品：

烟盒（只保留烟盒设计感不具象烟盒）或铁皮茶叶罐

货品解读：

郝云虽是北漂，但早年便定居北京，所有的歌儿和发音自带老北京的那股子劲儿。同时也带有北京老爷们儿独特的烟火气儿，连写悲伤的慢歌儿都带着散漫劲儿，和老设计感的烟盒十分契合，自带着老时光滤镜和玩味。

小标：

烟火可售 时光非卖

小标解读：

郝云的歌很多都在描写那些在北京的时光，过去的日子，“时光一晃就三十年”，时光是回不去的即为“非卖”，但歌儿和人的那些烟火气儿却可以传递给大家，即为“烟火可售”，同时也是字面意思的“烟火”即为“香烟”（潜意）。

态度：

落单儿没劲，等和你再聚，日子才有烟火气儿。

态度阐述：

“落单儿”是北京方言（但一般人也能听得懂），是一个人的意思，郝云的歌都挺热闹，也是个局器的人。所以“等和你再聚，日子才有烟火气儿“，既是邀请，也是等疫情结束，我们才一块乐儿，同时也有是郝云自身的那股劲儿。

盘尼西林：核心词-自由

货品：

英伦金属扁酒壶

货品解读：

盘尼西林是一种药品，但为避免和竞品相撞不取跟药品相关的视觉。盘尼西林一直走英伦摇滚风，更具有西方的自由的风格，用英伦经典的金属扁酒壶正合适。

小标：

迷幻便携 自由补给

小标解读：

盘尼西林充满迷幻、浪漫的英伦慢摇滚非常适合“随身便携”的路上感觉，“自由补给”既有灌下自由之感，又有随意任性补给之意。

态度：几平米关不住你的远方，迷幻里也能看到真实。盘尼不相信约束。

陈鸿宇：核心词-随性

货品：

听装饮料罐

货品解读：

陈鸿宇歌如其人，曲风静谧深沉，却随性随心，“特别适合在午夜一个人听”，像24小时商店里的随时等待开启的一听饮料。随性又真实，一个人喝，一个人唱，一个人听。

小标：

午夜预定 安静自提

态度：

理想三旬，乐伴三更，相隔万里，我就在此地等你。

态度阐述：

《理想三旬》取自其最脍炙人口的歌，且非常对其本人气场。乐伴三更同音“夜伴三更“，契合他的歌特别适合午夜一个人安静地听。最后一句既是一句线上LIVE HOUSE的邀请，也是陈鸿宇本人孤独却高冷，酷酷的气质。

万妮达：核心词-率性

货品：

视觉观感很辣很给劲儿的膨化食品（带红色）

货品解读：

万妮达本人性感火辣，视觉艳丽，曲风时而慵懒时而热辣，非常像放松时会吃的某种辣味膨化食品。同时94年的她，整个气场也更年轻率性，不拘一格，和货品契合。

小标：

热辣上新 开袋即食

小标解读：

作为气场热辣的年轻歌手，即为“热辣上新”，“开袋即食”有轻松畅快享用之感。

态度：

管他线下还是线上，Queendom，做自己国的王。

态度解释：LIVEHOUSE线上线下都无所谓，重要的是我们即使宅在家里无法欢聚，也能自由自在的看抖音这场大SHOW，做自己的主，做自己国的王。

最后当然是店铺售卖清单了