一个是全球亿万萝莉和少女钟情的人气卡通动画——小马宝莉，一个是“每天都不同凡响（everyday made extraordinary）”的百年品牌——哈根达斯。小马宝莉牵手哈根达斯，在夏天制造了一场席卷整个魔都的“粉红风暴”——小马宝莉友谊月。

汇集上海近70家哈根达斯门店的超值买赠，众品牌天猫旗舰店的联名促销，还有哈根达斯上海虹桥南丰城门店内限时7天的“小马宝莉友谊魔坊”， 线上线下整体曝光过亿，不仅斩获了众多美少女、小萝莉的芳心，有效帮助品牌伙伴提升产品销量，获得了消费者、媒体及品牌商的一致好评。

人气口碑双丰收，“叫座又叫好”的背后，源于品牌哪些洞察？

“萌到犯规”的颜值经济

颜值可是网红店的入门标配，而贯彻小马宝莉品牌方一向坚持的高颜值原则，小马宝莉友谊魔坊同样也“萌到犯规”，让人忍不住进去打卡。

随处可见的都是小萝莉和少女们最爱的梦幻粉，粉色的空间、灯光、气球、云朵、铺满整面墙壁的小马宝莉公仔墙……即使是钢铁直男看到，也忍不住想要生女儿！

门口两台超粉嫩的小马宝莉主题抓娃娃机也是少女心收割机，里面装着全都是正版小马宝莉人物玩偶，命中率超高！

小马宝莉与全球最懂美的美图公司联手打造的小马宝莉主题美图萌拍魔镜，粉丝们可通过美图秀秀APP的萌拍专区选取同款小马宝莉主题贴纸，与身边亲密“萌友”合照体验！

“友谊就是魔法”的创新诠释

友谊就是魔法，不只是一句口号，而是深植于小马宝莉的品牌内涵之中，小马宝莉的授权合作品牌遍布各行各业，拥有庞大而丰富的“朋友圈”。这一次，小马宝莉携手众多合作伙伴及授权品牌打通线上线下资源，共同为小马宝莉友谊月活动造势。

据了解，美图秀秀APP萌拍专区中的小马宝莉贴纸素材已有超10万的下载量，其次巴拉巴拉balabala童装、童趣、卡洛等品牌同样有着显著的销量增长。此外，本次活动小马宝莉和各大品牌流量共享，也让“友谊”得以被多元化解读。

打造玩具行业零售新模式

在零售行业被电商猛烈冲击下，此番小马宝莉友谊月项目也为玩具行业，甚至是整个零售业提供了一个新思路，以线下沉浸式娱乐体验为基础，增强目标用户对品牌的好感度，同时结合线上销售，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，打造线下体验、线上服务以及与现代物流深度融合的零售新模式。

此番活动，小马宝莉通过与哈根达斯合作推出的多种天猫消费优惠券、与众多授权品牌的联名礼盒、与玩具反斗城店铺联动买赠、通过美图秀秀APP实现超500万的线上曝光及55万的精准点击，不仅将品牌信息精准传达至目标受众，且有效促进用户在电商平台下单购买，完美实现销售转化。

（线上线下联动，更靠近生意端）

虽是网红店，却不仅仅只是“红”，更有“友谊就是魔法“的正能量提倡。小马宝莉，是动画，是玩具，是情怀，更是一种社会力量。

此次小马宝莉友谊月的活动，不只是经典动画IP打通线上线下资源，多元发力零售前端的一个经典案例，更是一个品牌长年累月始终坚持正能量，坚守社会责任的体现。