椰树椰汁最终还是服软了！

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一、因发布质疑招聘广告，椰树椰汁遭央媒集体讨伐

事情的起因我们再来回顾下，3月25日，椰树集团在其官博发送了一条招聘广告。

“椰树集团培养正、副总经理学校再招生”

“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”

“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万”

简单粗暴的文案，黑黄红的经典配色，还在突出位置放置了代言人徐冬冬呈S型站姿、手持椰树牌椰汁的照片。这样的招聘海报让人看到的时候一度怀疑是街头骗子小广告，内容涉嫌虚假宣传。

椰树集团却回应表示: 宣传内容全部属实，既不存在虚假宣传，也不是炒作，而是企业一直坚持的宣传风格。

这则广告引起了巨大社会热议，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。称椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

被罚是因为这句：“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追。”，被判定为虚假宣传。

这还不算，椰树集团的广告还遭到了央媒的集体讨伐。

先是人民日报发表评论《“椰树风”？低俗绝不是一种“风格” 》，批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。

接着央视新闻也批椰树集团：用荤段子“开车” 低俗广告界的“老油条”。央视财经指出，椰树集团的这则广告，“肯定有美女帅哥追”不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，以低俗为卖点，用荤段子“开车”，把影响亿万受众的公共平台当成“段子会”，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外。

新华网也加入了讨伐，称做人三观要正，做企业三观也要正；企业的核心价值是产品质量，要把心思放在正路上；不要试探法律的红线，广告营销无底线，企业口碑就“下线”。

同时遭三大官媒讨伐，椰树椰汁这回真是摊上事儿了！

不过，网友却不以为然，认为央视太上纲上线了。

不愧是我们从小喝到大的品牌，这人气没得说。

二、椰树集团实力硬刚，用“五个担心”和“两个希望”回怼媒体

遭遇了三大央媒口诛笔伐，本以为椰树集团会就此妥协，可是没想到椰树集团并没有被吓到，反而“镇定自若”地和央视媒体刚了起来。

椰树集团首先将这条招聘广告置顶，可以说是赤裸裸地挑衅。

更让人震惊的是，4月2日，椰树椰汁在微博和官网发了一篇惊世骇俗的公关文进行有力回击。

（图片来源：椰树微博和官网）

在这篇标题为《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》的长文中，椰树集团可谓是引经据典，在文中举例了1979年有关首都机场壁画的故事。还阐述了员工和网民的“五个担心”，寄托了“两个希望”，实力硬钢。

这里我大致罗列一下五个担心：

一是担心影响海南向世界开放的形象。

二是担心走向世界的中国名牌“椰树”被查处搞垮。

三是担心海南50万种植椰子的农民“脱富返贫”。

四是担心“椰树”赴东南亚种植椰子受阻。

五是担心“椰树”1981年-1985年连续五年亏损、仅差两万元就濒临破产、员工发不出工资的惨状再现，6000多员工再次吃苦。

椰树集团强调了三点：

1、广告没有违法。

美女帅哥是通俗的叫法，目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。

2、希望媒体不要搞我，不然民族饮料品牌将濒临破产。

3、搞椰树集团相当于搞农民。

好家伙，看完这篇长文，我彻底傻眼，不知道这是不是中国企业首次公开对抗中国最大的官媒，眼看着无法收场。

椰树集团太生猛了，文章看似陈述事实，实际上杀伤力十足，不但夸了一波自己，还指责了媒体眼光狭隘，不会用开放的眼光包容多样的文化，最后还反问我们该不该支持、保护民族品牌？

这波反击堪称十级公关文，你给我扣帽子，那我给你回扣回去。

一时间，椰树集团的长文引发热议，阅读量超过了700万，一石激起千层浪。

不少网友都觉得椰树集团这波回击太漂亮了！用脱贫致富、一带一路、民族产业、促进就业、扶持地方，真正站在了道德的珠穆朗玛峰上。

在椰树集团发布了长文之后，新华网也坐不住了，批评椰树集团不要恃宠而骄，《匪夷所思，椰树集团哪里来的傲气？！》

新华网称椰树牌椰汁深受消费者喜爱，也是知名国产饮料品牌，但这绝不是椰树集团可以恃宠而骄的资本。

椰树集团的自辩长文通篇“回怼”“扣帽子”，捆绑50万农民群体，还扯上海南形象，实在匪夷所思。50万农民脱贫致富，靠的是辛勤的奋斗，乘的是国家发展的东风，绝不是某一家企业的功劳。海南的形象，也绝不是一家惯于“低俗营销”的企业能代表的。椰树集团与其费尽心思诡辩，不如好好反思；与其担心惨状再现，不如提升口碑。

同时称椰树牌椰汁的确是好饮料，守住品质，别让低俗营销砸了招牌。

面对新华网的批评，有人赞同，有人反对。

赞同者认为椰树集团飘了，是该整整。