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一次选择 两面结局——“广发的”尹少侠历险记
发布时间：2021-04-09 14:38
从周一到周日，各大信用卡跑马圈地，发力深耕
竞争背后，曾经诱人的“半价”、“积分”、“买一送一”等优惠想要征服用户变得越发艰难
超级广发日怎样找到新爆点？
让用户记住海量优惠？看广发的“三板斧”！
剧情走向由你来定，代入感MAX的新型互动
在广发日传播短片中，我们首次采用了抖音的AB剧互动形式，拍摄了两段不同的剧情走向，并把选择权交给观众
在剧情进行到一半的时候，我们可以为主角尹少侠选择接下来的行为，这也决定了不同的结局
在不同的选择下，不仅结局不同，尹正也呈现了截然不同的两种表演风格，以至于两个结局一个紧张严肃，一个诙谐有趣
对于观众来说，相当于观看两部不同的广告片，观影体验显著提升，同时也有效提升了广告的互动率
邀请品牌调性相符的明星代言人尹正爆笑出演
省钱担当广发日——
是各大商户的优惠集合
是电商狂欢里的省钱好手
搞笑担当尹正——
一线演技实力派
形象多变，日常欢乐放飞自我
尹正与广发品牌调性完美契合，于是“戏精”上身，亲历客栈风云
短片致敬了“龙门客栈”的经典场景和故事，借由凶蛮大哥与老板娘的冲突引出主角尹少侠的见义勇为
这次拍摄中我们采用了古装人物造型，为观众带来了不一样的尹正和广发
而竖屏的拍摄方式更适合当前火热的短视频平台投放，全屏叙事瞬间抓住观众眼球
广发solgan高频露出刷爆用户认知
短片创意围绕“广发的”饭票优惠为核心展开剧情
除了必备的业务元素外，在剧情中通过道具+台词反复强调“广发的”
将观众的注意力从搞笑剧情合理过渡到广发优惠中，夯实“广发的”=“吃饭必备”的印象，乃至影响决策
“广发的”超级广发日传播，通过明星梗点+权益亮点+洞察痛点，使得“广发的”成功占领话题风潮与心智首选
刷新了超过5亿人对于广发的认知，品牌认知度提升了30%
落地数十个广发合作商户，让更多用户享受广发日优惠，让2020的精彩重新启动
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