“如果人类要在21世纪生存下去，

必须回到2500年前汲取孔子的智慧”

                                     ——汉尼斯·阿尔文

如果说孔子是一条通往高处的道路和阶梯，

今天的我们将如何经由这条古老的通道，

在美与真理的高山之巅与孔子相遇？

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刚接到 樊登讲《论语》这个项目时，内心是激动和矛盾的，毕竟《论语》这部中国人的《圣经》，没有通读过就要在这么短的时间做内容推广，是有愧于圣贤的；《论语》古文晦涩难懂，幸好听完樊登讲《论语》上下部后，对《论语》这部影响国人性格底色的书，有了更深刻的理解，给现代人讲有用的论语，这也正是 樊登讲《论语》的初衷。

我们接到的Brief是要求是需要《论语》年轻化，与年轻人的距离感是我们面临的最大挑战。

首选我们要梳理出 樊登讲《论语》的差异化定位，不同于其他名家讲论语，樊登讲《论语》，并非学术性的研究，而是直击当下社会痛点，包括学习方法、职场进阶、家庭教育、为人处世、道德礼仪等，还原《论语》真正奥义，让你学有所用。

在这个移动互联网巨变的时代，它在今天应该得到怎样的应用，只有我们有人在用它，它才是一个活的学问，我们必须赋予《论语》今天这个时代的生命。

我们因此梳理出樊登讲《论语》的差异化定位：

现实生活中，我们每个人都有可能遭遇低谷，《论语》告诉我们的，永远是最简单，最有效的。《论语》是对樊登人生影响最大的一部书，樊登发现“《论语》几乎能解决我生命中的所有烦恼”，我们当下遇到的各种痛苦，孔子早就解释清楚了，樊登讲《论语》是樊登的心血之作，既还原了《论语》的本义，又能让我们能够把《论语》用在当下的生活、工作、学习、创业、人际关系中。

我们由此发展出三张主题海报来传递“樊登讲《论语》，鲜活的中国智慧，让为人处世变简单”的概念。

一部《论语》穿透2500年，道尽人生百态，

为你驱散迷雾，让人生得以峰回路转。

将《论语》从高空降解到你的耳朵高度，

倾听孔子的轻声细语，

  也许你的人生困惑，孔子早就回答过。

《论语》影响了每个国人的性格底色，

从学习、修身、仁孝、忠义、为政各个方面，

让我们为人处世变简单。

当你通晓了处世之道，胸怀洒落如风光霁月。

接下来，我们以“用日常万物，解开万物之理”为核心创意延展了一套海报，选取了日常物件来比喻当代困境，通过樊登解读《论语》来为大家解惑，让《论语》走进你的日常生活，感受古为今用的鲜活力量。

童年创伤，长大如何变刚？

【子曰】吾少也贱，故多能鄙事

【樊登解读】让曾经的“磨难”成为长大的“肥料”

三十五岁真的会丢饭碗？

【子曰】君子不器

【樊登解读】用斜杠青年战胜中年危机

说话怎么把握分寸？

【子曰】夫人不言，言必有中

【樊登解读】话不必多，一语中的更重要

犯了错，怎么向别人交代？

【子曰】过，则勿惮改。

【樊登解读】坦诚认错，在错误中成长

天天加班，还在坐冷板凳？

【子曰】不患无位，患所以立

【樊登解读】位置不靠苦干，能力才是实力

离家在外，如何孝顺父母？ 

【子曰】父母在，不远游，游必有方

【樊登解读】多联系，少担心，让父母知道你的近况

对方比我强大，我该勇敢去结交吗？

【子曰】无友不如已者

【樊登解读】敢于主动结交强者，圈子决定人生

我能不能站着挣钱？

【子曰】巧言、令色、足恭，左丘明耻之，丘亦耻之

【樊登解读】脚踏实地，认同来自于真诚

这八张海报，构成了人间真实的灵魂拷问，

你的人生难题，虽然没有答案，但有参考书。

码上听樊登讲《论语》，为你的人生解惑