背景与任务：

春节作为全国的法定节假日，也是玩家重度活跃的时期，是一年之中最重要的营销节点之一，2021年春节Supercell旗下手游《皇室战争》将在春节时期与故宫宫廷文化合作，推出宫迎新春主题季游戏更新；同时，在首年皇室真箱大获成功的基础上，2021继续打造皇室真箱·御制版游戏周边，暖心回馈玩家；

任务：

故宫作为最具辨识度的文化IP深受年轻大众的追捧，且与故宫合作的游戏已不算少，那么怎么在此脱颖而出成为首要考虑的问题。

传播目标：

1.强调与故宫合作，激发中国玩家民族自豪感，提升皇室战争中国主题季购买热情

2.借助故宫新春主题季及系列御制真箱活动，拉高过年期间游戏活跃度

洞察与创意：

“皇室御见你”

故宫，中国古代皇权的至高象征，皇室战争，以国王公主等皇室家族为背景展开的策略游戏，选取皇权元素最有延展性的关键词“御”串联合作主题。一边是以西方皇室和奇幻人物为角色、在全球年轻群体中大受欢迎的芬兰游戏，一边是蕴含着600年中国传统文化、自带尊贵气息的故宫大IP。

两种迥异的风格我们尝试寻找融合点，提出“皇室御见你”的主题，在游戏内外打造一系列联名活动与文创周边，去点燃中国玩家，乃至全球玩家对新赛季的期待，为玩家带来一场东西方文化的融合。

创意执行：

一、故宫合作，深度认知

· 故宫的美，不用过多点缀。红墙黄瓦，琉璃倒影，即是一张大片。后期加以游戏人物的影子，突出含蓄内敛又不失节庆气氛的中式美学。人未到，影先至。

·实拍+CG，打造紫禁城里妙趣横生的奇“御”记

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打破剧情向TVC常规思维，用最简单的形式为故宫打造一条绝美风景片，将游戏角色和这些场景进行了巧妙且自然的融合，每个角色的特质，透过故宫这些令人熟悉的景致，完美展现。国内玩家反馈热烈，多角度输出好评盛赞“梦幻联动”，对后续游戏更新期待值极高，吸引流失玩家回坑；皇室战争中国风受国外玩家好评！

二、紫禁限定竞技场，深度体验

竞技场解构图说明故宫元素设计亮点，各处细节拉满，无一不是中国建筑之美和文化精髓的体现，在游戏娱乐中完成文化交流。

三、皇室真箱，限定纪念

御制版皇室真箱细节海报由新中式工笔风格绘制呈现，诚意满满礼盒深得玩家们的喜爱，一经发布就引来大量玩家留言疾呼“但求一箱”。再加上有盲盒和隐藏款手办的随机发放，御制版皇室真箱迅速在微博和B站上引发了一波开箱热潮。

活动效果：

是一次双赢的IP联名结果，游戏本身借助故宫热度，制造相关话题，提升关注度；故宫文化也得以通过游戏在全球范围内进行了一次“全球性传播”，让人们从一个全新而有趣的角度再次认识到故宫文化的博大美好。

· 故宫奇御记TVC播放量合计334.6万余次高声量铺开故宫合作讨论热度，YouTube上播放336万次,海内外好评如潮，玩家大赞“文化输出”；

微博话题#皇室御见你#阅读超三千万，数据登顶90天最高峰，粉丝大众深度认知故宫合作。

· 游戏内外联动，全面释放IP魅力主题季，游戏内推出了“宫迎新春主题季”，推出故宫版竞技场和全新的塔皮肤，于设计上全部经过精心考量，将故宫的历史文化自然融合到游戏场景及塔皮肤的细节之中。游戏内活跃度及传播热度提升明显，多素材梳理宫迎新春赛季设计，玩家深感用心，游戏内高度活跃，游戏外口碑爆棚；玩家争相购买主题季令牌，游戏DAU及月度令牌购买数据均增长，达成预设目标

· 皇室真箱·御制版玩家喜爱度全面拉满，强势出圈引发讨论，知名Up主及KOL“花式开箱”，放大活动声量 再现全网开箱热潮，玩家力赞“用心/精致”，求箱欲及喜爱程度全面拉满，强势提升游戏品牌好感度；真箱设计精美，引发大众出圈讨论，皇室×故宫合作知名度再度提升；提升游戏知名度，拓宽用户圈层，触达更多泛用户。