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欧姆龙日本「质」生活
发布时间：2021-04-11 21:20 浏览量：12443
2021金瞳奖
Challenge：
欧姆龙作为较早进入中国的日本品牌，其以血压计为主的健康监测产品家喻户晓，然而，近年来本土健康检测品牌以更低廉的价格和更激进的渠道策略对欧姆龙产生较大冲击，欧姆龙原有的日本品牌和产品优势受到削弱，各品牌之间差异化不再。
Solution：
重新强化欧姆龙日本原装进口血压计的高品质感。抓住欧姆龙品牌的核心目标消费群——中老年人在新生活场景下追求品质生活的新洞察，将高品质的健康产品与高品质的健康生活相关联，提出“日本质生活”的理念，线上线下联动引发话题和关注，向中国消费者提倡日式有质感的健康观和生活方式。
平面创意，选用日本老年人的川柳诗形式，通过他们诙谐幽默的文字，传递他们对生活积极的态度，传递欧姆龙日本「质」生活的主张
线下活动，结合地摊经济的推行，利用日本“集市”特色的小推车创造“日本「质」生活”真实体验，传递日式健康生活的格调
主题花车活动开启了为期一个月的13城药店探访之行
传播特色：邀请知名主播、抖音达人、微信公众号等媒体进行线下打卡和直播，推动整个线下活动的热度
Result结果：
传播总曝光量：83,874,861，总互动量 ：64,803
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