海尔智家7月9日举办智慧家装节，围绕家装节直播进行预热宣传。此项目将针对海尔智家3大核心局改场景：厨房、阳台、浴室进行改造，吸引用户关注，同时建立品牌家装局改领导者的形象，提升用户好感度。

       洞察解析用户需求，从现有居住环境在日常生活使用上的问题出发，基于更多年轻人是选择智能家居产品的主力人群，在表现形式上，更倾向年轻人自己喜欢的表现形式。以旧宅拟人化为核心，模拟家庭成员之间的矛盾冲突，来表现老旧家电环境与主人之间的家庭隐患。以需要局改的阳台、厨房、浴室的第一视角的对话场景，通过家庭主人对镜头抱怨，来表现家里局部空间需要“改造”的必要性。

本文来源于广告门 adquan.com

【传播策略与实施】

• 聚焦3大生活局改场景，运用3大传播手段助力品牌传播

       以海尔智家7月9日智慧家装节为核心，聚焦3大核心生活局改场景——老旧厨房、老旧阳台、老旧浴室，通过演员的表演及互动式剧情，直击用户生活痛点，讲述场景智慧局改，引发用户共鸣，将品牌塑造为智慧局改引领者。以打造互联网传播矩阵、运用社群私域流量、权威媒体背书为三大传播基础手段，达到高效覆盖、用户裂变、品牌深度解读三大传播效果。

• 整合多媒体矩阵，打造多元化营销场景

       整合社交媒体、门户媒体、家装类垂直媒体，利用主流媒体的强互动广告形式，强势覆盖站内用户，拉近用户距离，为品牌传播高效引流。同时，围绕用户家装需求痛点，利用强关联的内容打造多元化的营销场景，配合沉浸式视频宣讲核心沟通点，深度唤醒用户需求关联度，提升品牌渗透力。围绕家装用户社群，通过H5/朋友圈/分享集赞传播触发全国多地社群互动带来二次营销。通过精准定向人群、地域、高流量时段等，持续优化产品投放效果，为品牌带来最优投放组合。

【项目效果】

• 整合多类资源获得最大传播效果，有效传播品牌家装领导者形象

       整合多类媒体资源，通过深度结合用户需求产出趣味创意视频，贴近年轻人群，获得较好投放效果。本项目整体投放曝光量高达3891万，点击量达79万，通过365个大群精准触达超2.4万人群，打通智能科技、家居、家装、一线城市等多圈层人群，实现精准人群广覆盖。通过H5/朋友圈/分享集赞等形式充分调动用户积极性与参与度，实现最终的用户裂变。并且将品牌智慧局改理念及品牌智慧场景家装领导者形象深度植入用户者心智。

• 引发多家媒体报道，用户参与度高，获得极佳口碑

       本次709家装节投放项目创意切入角度独特、剧情设定新颖，将传统家电行业产品拟人化，赋予其更多情感及生活态度，让产品不再冷冰冰，更有温度地与用户沟通交流，是近年家电行业中广告较为突出的广告作品。在项目周期内，709家装节引发多家媒体报道相关活动信息，在多个社群内传递品牌及活动信息，通过有趣的活动设置及产品激励，用户参与度高，自发进行朋友间的传播，获得极佳口碑，成功塑造品牌品牌智慧场景家装领导者形象。

【案例亮点】

• 结合局改核心场景，互动剧情引发共鸣

       挖掘用户在生活当中的痛点及需求，针对老旧厨房、阳台、浴室三大场景进行局改。以第一人称带领用户亲临局改现场，更直观地将智慧局改传递给用户，引发情感共鸣，成功塑造品牌 “智慧局改引领者”的形象。

• 互联网传播矩阵高效覆盖

       信息流广告锁定家装/局改人群，强势曝光同时高效触达TA用户。

• 社群互动达成社交裂变

       精准投放全国365个家装家居社群，创意H5/朋友圈打卡/分享集赞花式互动齐上线，抓取用户注意力同时为直播引流。

• 权威媒体多维度深度解读

       场景化局改方案深度解读、多媒体分发搭配核心引流资源，深挖场景核心理念，同时提升智慧场景家装领导者形象。活动后记者探馆Vlog持续进行多视频媒体分发，进一步发酵。