刻在DNA里的《西游记》印象

《梦幻西游》这一经典IP已从最开始的端游拓展到手游，陪伴一代又一代玩家从少年走到青年。

在2021年，《梦幻西游》手游老IP活力不减，迎来花果山全新门派上线。对于新门派，《梦幻西游》手游希望

通过一首能唤起用户记忆、引起共鸣的门派歌曲，作为与老用户连接的纽带，同时吸引更多的新生代用户体验这一经典IP。

本文来源于广告门 adquan.com

这样一首接地气的花果山门派主题曲面临着两大挑战：

1、 歌曲如何选择、改编才能直击年轻人，走进新世代人群社交圈

2、 是以流量去演绎潮流迎合当下市场趋势，还是保持独有的文化特色让经典传承新生

我们首先从游戏文化和传统文化入手，当我们尝试将「西游记」、「花果山」、「音乐」这些关键词放在一起，

一段刻在DNA里的旋律就会从耳中回响：“登登～登登～登登登登～”，这段伴随着电子鼓打出的节拍，

以音乐的形式为人们展现出了《西游记》中一幕又一幕的经典场景，

这正是98版《西游记》的片头曲《云宫迅音》，是一代又一代人的寒暑假记忆。

以“老”带新传播策略，反差感MAX

所以我们很快变敲定了围绕《云宫迅音》进行改编的创意方向，用这样一首老歌去唤醒年轻人的共同记忆。

并借此制定了以诠释经典传承新生为导向，通过以“老”带新的反差式传播策略，将IP优质传统文化内核传递给新生代用户。

借助老曲新绎、老艺人新登场等形式，使传统文化与现代潮流碰撞交融，以音乐为引使老用户回味，让新用户感知。

                                                （云宫迅音MV）

老曲新绎——熟悉又陌生的感觉涌上心头，不禁高喊“爷青回”

作为西游记文化中的经典作品，《云宫迅音》其本身具有极高的辨识度，除了“刻在DNA”的开头电子声外，

全曲在多处也大胆采用了电子乐、传统乐、西洋乐的结合。但我们并没有照搬原曲，

而是以「首度填词、全新演绎」为《云宫迅音》增添全新活力。

歌词上全新演绎的《云宫迅音》并不只是随意配上一些“快餐”歌词，而是基于西游记文化进行再创作。

通过歌曲带领用户一同回忆《西游记》中的幕幕经典，让用户“闻词生意”。

除了歌词上的全新演绎外，还基于原曲的融合精神，创新性的融合了美声+Rap元素，在符合原曲基调的美声唱法上，

穿插了当代年轻人喜欢的Rap说唱元素，两大唱法交流融合使全曲拥有极高辨识度，创造出“传承传统，注入潮流”崭新意象。

通过原曲音乐、唱法的全新改编，让《云宫迅音》这一经典乐曲与潮流邂逅，增添了新的活力，

重新以崭新形象走进人们的视野，“爷青回”也成为了了网友对它最大的认可！

                                                 （RAP首唱）

                                               （美声演唱）

“老树”回春——姜还是老的辣，“国家队出场”好东西还得看老艺术家

在歌手的选择上，我们并没有选择常规的当红明星、流量组合，而是选择与国家美声学泰斗杨洪基合作，

而这种实力和地位兼具的老艺术家B站网友也亲切称为“国家队”。

通过“国家队”的杨老师登峰造极的美声功力和巅峰性的Rap形象，演绎这首全新的梦幻版《云宫迅音》。

杨洪基老师本身与《西游记》渊源颇深，除了是《云宫迅音》原作许镜清老师的老友外，

在当年86版《西游记》中也为《走啊走》、《沙和尚之歌》等经典插曲献唱。

所以，杨洪基老师雄浑有力的腔音默默成为了许多人脑海中的西游记忆。

其实除了因为杨洪基老师与原曲有千丝万缕的联系外，我们还有两个重要的选择因素：

一方面考虑到与老艺术家与老曲的结合，不仅可以打破用户固有印象，

吸引到流量，更没有像常规明星那样面临不可预计的粉丝压力。

另一方面，老艺术家不仅具备精湛的专业技巧、极高的专业领域地位，

同时他们的“营业”能力也一直与时俱进，拥有的正面人气并不逊于流量明星。

所以选择选择杨洪基老师作为本次主题曲的献唱，不仅可以为《梦幻西游》手游中的传统文化优质内容背书，

更可以收获正向传播口碑，提升IP美誉度。

                                                   (拍摄采访）

经典与潮流的融合，绝不是自high“开口跪”“在来亿遍”弹幕刷屏

与杨洪基老师这次「跨时代」联动，不仅通过传统文化引发用户共鸣，成功与年轻人建立沟通对话，

还向年轻人展现《梦幻西游》手游依然是懂年轻人、懂潮流的国民级经典IP，有效助力《梦幻西游》手游扩圈传播。

                                                 （弹幕评论）

在B站、微博等年轻人聚集平台收获广泛好评：

在B站3天完成冲榜，全站榜排名19、音乐区榜排名第一，成功获得B站首页免费推荐位和热门榜单位。

                                                   （连续上榜）

                                                   (微博评论）