国内外的品牌，在中国做的各种花式圣诞营销，想必大家都见过不少，中国品牌，跑到西方国家做的圣诞营销，见过吗？

一反常态，雅迪没有走温情路线，而是一本正经讲了一个德国青年，立志成为圣诞老人送礼专用驯鹿，想方设法苦练，以求早日上岗，却发现从小梦寐以求的工作消失了，而后被圣诞老人邀请一起骑着雅迪去送礼的幽默故事。

最难的是，他发现，梦寐以求的当驯鹿的工作被（雅迪电动车）取代了。黑人问号脸有没有？发生了什么？这可如何是好？

“圣诞老人同款车”的冷幽默，可谓深得西方幽默的精髓，看似荒诞不羁，却能让德国人看完，会心一笑，且一下子就记住这个来自中国的电动车品牌——雅迪。

反温情，以驯鹿为洞察原点，别出心裁的切入，就成了雅迪在德国人心中的记忆点。
应该说，选择圣诞作为雅迪打响国外市场的第一枪，非常明智。

当所有品牌挤破头去抢圣诞老人的形象时，雅迪选择抢占驯鹿这一被忽视，却跟雅迪电动车品牌形象浑然天成的圣诞元素。想到驯鹿，就自然会联想到圣诞老人，而驯鹿本身代表的风雨无阻，和圣诞老人使命必达、持久、可靠等特性，跟雅迪的产品和品牌，都极为契合。

据说，在德国，圣诞投放费比日常贵50%左右，能在最贵的时段投放，本身也是企业实力的表现，而“圣诞老人同款车”的梗，则给消费者以高端的品牌印象。

总而言之，绑定驯鹿作为品牌的大众记忆符号，借势圣诞抓住最为大众的流量池，冷幽默击中年轻消费群体的同时，也可轻松激发舆论话题和二次传播。

那句“果然，电动车的时代还是来了……”正好以消费者的口吻，宣告了雅迪走向德国市场，走向国际市场的开始。

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尽管只是一支60秒的短视频，但跟本片代理商Havas汉威士聊完后，我觉得片子里展现出的一些细节，已然能找到中国品牌出海，以及中国代理商帮助中国品牌出海等方面的可循痕迹。

就创意而言，除了冷幽默的形式很特殊之外，全片也几乎没有国内电动车各种秀骑行场景、标技术参数、产品反复出现等惯常操作。因为德国是汽车工业的发源地，德国人从小对汽车、电动车就有很好的认知普及，在这样的市场大背景下，不用再费心各种产品介绍，一个出跳的创意，会比各种功能利益的宣导，更能快速为品牌和消费者之间搭起一座高效的沟通桥梁。

并且，片子的尺寸也与国内不同，4:5正好适配Facebook和Instagram等德国年轻人聚焦的社交媒体，也符合他们的观影习惯，从远远高于同期投放品牌的引流效果，也能看出，这样的创意适配，是很受德国年轻人认可的。这无疑，为雅迪之后在德国等海外市场的推广和销售，打了一个非常好样。

雅迪这个德国玩笑，开大了，也开成了。