扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
GEO
端午
汽车
美团
可口可乐
麦当劳
瑞幸
双十一
小红书
趋势
AI
父亲节
世界杯
NIKE
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
1人已评
1星
0%
2星
0%
3星
0%
4星
100%
5星
0%
8.0
分
我的评分
收藏
评论
微信分享
2021金瞳奖
金瞳奖
汉威士
2020年12月，各大品牌纷纷蓄力CNY传播营销，借助新年气氛建立品牌与消费者的互动，
市场广告声量此起彼伏，而春节作为智利樱桃的热销期，品牌方希望能与消费者进行情感沟通的同时，声音不被其他品牌所冲淡，提升品牌好感度，并有效提升春节期间的樱桃销量。
本文来源于广告门 adquan.com
春节期间，红润甜蜜的樱桃成为多个家庭的年货必备品，
中国人对“红色”的执念赋予了智利樱桃在新年市场的先天优势，
我们发现樱桃不仅具备中国人喜欢的“红色”，
其“圆满”的外形，“甜蜜”的口感等特性都可以与国人的情怀做连接，
所以我们决定将本次传播化繁为简，以“樱桃即美好”为沟通核心，
将樱桃植入到不同城市基因中，展现各具风情的团圆画面，
考虑到在疫情影响下，大众消费习惯从线下转为线上，
所以在出街画面中会加入线上APP的阵列，并在每一款APP右上方添加红点提示的设计，
红点提示的设计同步呼应桌上樱桃的位置及主题，更强烈的向受众传达销售信息。
通过市场调研及智利樱桃往年的销售情况分布，确定了主要的沟通区域为：北京、长三角、川蜀及珠三角地区。结合“地域”和“春节”两大因素，以当地特色的“涮火锅”、“舞狮”等为主题切入，巧妙的将樱桃元素融入其中。同时在线上传播时，根据用户所在地域的不同，分别投放对应的画面。以现代的算法，将富于传统洞察的创意传递展示给消费者。
北京
四川
广东
江浙沪
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
我的评分
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
