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你有一份“新年鸿运”待查收
发布时间：2021-04-13 12:29 浏览量：17616
2021金瞳奖
金瞳奖
汉威士
2020年12月，各大品牌纷纷蓄力CNY传播营销，借助新年气氛建立品牌与消费者的互动，
市场广告声量此起彼伏，而春节作为智利樱桃的热销期，品牌方希望能与消费者进行情感沟通的同时，声音不被其他品牌所冲淡，提升品牌好感度，并有效提升春节期间的樱桃销量。
春节期间，红润甜蜜的樱桃成为多个家庭的年货必备品，
中国人对“红色”的执念赋予了智利樱桃在新年市场的先天优势，
我们发现樱桃不仅具备中国人喜欢的“红色”，
其“圆满”的外形，“甜蜜”的口感等特性都可以与国人的情怀做连接，
所以我们决定将本次传播化繁为简，以“樱桃即美好”为沟通核心，
将樱桃植入到不同城市基因中，展现各具风情的团圆画面，
考虑到在疫情影响下，大众消费习惯从线下转为线上，
所以在出街画面中会加入线上APP的阵列，并在每一款APP右上方添加红点提示的设计，
红点提示的设计同步呼应桌上樱桃的位置及主题，更强烈的向受众传达销售信息。
通过市场调研及智利樱桃往年的销售情况分布，确定了主要的沟通区域为：北京、长三角、川蜀及珠三角地区。结合“地域”和“春节”两大因素，以当地特色的“涮火锅”、“舞狮”等为主题切入，巧妙的将樱桃元素融入其中。同时在线上传播时，根据用户所在地域的不同，分别投放对应的画面。以现代的算法，将富于传统洞察的创意传递展示给消费者。
北京
四川
广东
江浙沪
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