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乐堡啤酒重新定义民族风潮流，玩转傣历新年！

发布时间：2021-04-16 00:00

品牌 本土化 民族风 傣族 产品设计 包装设计 2021金瞳奖 金瞳奖

傣族作为云南地区最具代表性的民族之一，拥有自己独特的纪年方式，每年4月泼水节为普天同庆的傣历新年。在这重要节日，崇尚酒文化的傣族人“无酒不成宴”。然而，市面上却一直没有一款符合傣族文化特色和审美的啤酒产品。


国际潮流品牌乐堡啤酒抓住这一洞察与时机，在迎接傣历新年之际，特别推出傣族文化罐限量装，汲取傣族文化经典元素为灵感，创造性地用国家非物质文化遗产——傣锦纹理编织图案环绕罐身，搭配品牌潮流色春光绿、电光蓝，玩出新花样。

迎接傣历新年，致敬傣族文化，乐堡啤酒更是为傣族文化罐特别制作视觉大片，将满满的傣历新年气息与傣族风潮流融为一体。


乐堡啤酒傣族文化罐视觉大片


乐堡啤酒提取傣族文化三大标志性元素——傣族吉祥物孔雀、代表傣家人信仰的菩提叶，和独具傣寨特色的傣族建筑作为罐身纹样，并在罐颈特别印上傣族人干杯时必喊的祝酒口号“ᦑᦸᧅ ᦅᦸᧅᦰ ᦵᦌᧀ ᦵᦌᧀ（干杯）”，将傣族文化风情深深融入产品设计之中。

傣族文化罐的推出弥补了目前市场上民族与国际潮流结合至深的产品空缺，也意味着第一款深入当地民族风情及文化并将其视觉化的产品，突破业内产品包装无差别的局面，真正做到深入民族、致敬民族、让民族文化历久弥新。

傣族文化罐-傣楼款


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傣楼款选取傣族特色的干栏式建筑为意象，搭配流光溢彩的红金色，

在这为傣家人遮风挡雨的千年建筑中，传递和睦、智慧的寓意。



傣族文化罐-孔雀款


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孔雀款汲取傣族吉祥鸟为灵感，刻画绽放如扇的电光蓝尾羽，

将孔雀开屏的绚烂瞬间定格于罐身上，寓意吉祥、幸福。



傣族文化罐-菩提叶款


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菩提叶款以傣寨中随处可见的心形菩提叶为意象，菩提叶承载着傣家人对理想生活的愿景，

美好希望随绿叶繁茂生长，寓意和平、美好。


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为了喜迎傣历新年，乐堡啤酒此次推出限量装玩出新花样，可谓创意和诚意满满。这一创新大胆将潮流基因注入傣族传统美学，让千年文化与潮流文化碰撞新火花。据悉，接下来乐堡啤酒还将有更多致敬傣族文化的潮流玩法，带领年轻人放开玩就现在。


注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 快消品
类型： 包装
地区： 中国大陆
事件营销： 云智科技
时间： 2021
产品： 乐堡啤酒傣族文化罐
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