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网易严选的文案，广告界的泥石流！

发布时间：2021-04-13 18:03     浏览量：52232

品牌 文案 电商
众所周知，网易是家戏精公司，出过的爆款数不胜数，分分钟教各大广告创意公司重新做人。

而网易旗下的网易严选，做广告同样不按套路出牌，其文案堪比广告界的泥石流，今天我们就来看一下网易严选那些清奇又有内涵的文案。


一、网易严选 X 易立竞犀利“追问”


最近，网易严选就邀请犀利又毒舌的易立竞发起了一场对网友的灵魂拷问，每一个命题宏大又微小，文案看似平和，但是却一针见血，句句扎心。



我会问你一些问题。
你随时可以喝水。

你常熬夜吗？
是为了明天，还是为了逃避明天？

你焦虑吗？
是因为过得不够好，
还是因为别人过得比你好？

你想过逃离吗？
那你为什么还没有出发？
是不甘心，还是无处可逃？

你的生活里，有爱情吗？
你确定，那就是爱情吗？

你买房了吗？
房子在你眼中，是家，还是身家？

你有婚育压力吗？
确实想要，还是必须得要？

你有想做却没做的事吗？
因为懒，还是因为不敢？

你羡慕别人的生活吗？
有人羡慕你的生活吗？
你会为了被羡慕，勉强自己吗
勉强自己的人，还会喜欢自己吗？

讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？
你，喜欢自己的生活吗？


看完这些灵魂拷问你是不是开始怀疑自己的人生了？

易立竞轻飘飘地发出了死亡十连问，中伤网友无数，网易严选微博评论里都是网友求饶的声音：“不，我不想喝水，你别问了”、“人已经被问没了”......

最后网易严选给出答案：“人生哪有什么标准答案，选择任何一种自己想要的生活。”

这是网易严选在五周年之际想要向大众传递的品牌理念：活出自己喜欢的样子。


二、网易严选 X 古今中外KOL神转折文案


除了活出热爱的“代言人”易立竞以外，网易严选还邀请古今中外的KOL写了一组有趣的文案。

爱因斯坦

作为探索宇宙边界的科学家
必须时刻保持严谨，保持冷静
拍照时吐舌头，太不科学了
但我很喜欢



丰子恺

上天给了我发现美的眼睛
就是为了让我去描绘大千世界之美好
怎么能痴迷于毛绒绒的小恶魔？
但我很喜欢


胡适

人应该伫立在时代大潮中
去进取，去呼号！
不应该沉迷于麻将这种消遣！
但我很喜欢


苏格拉底

如果娶到一个糟糕的妻子
你会成为一个哲学家
虽然我老婆拿洗脚水泼我
但我很喜欢


没想到名人们还有这么萌的一面，将古今中外名人们的兴趣爱好进行融梗，这样的神转折文案是不是沙雕又有内涵？类似这样清奇的文案还有很多......


三、网易严选反套路文案


 01 

还是别看这个广告了

疫情期间，人们减少出门，各种户外广告也被公益广告占领，这时候，一向不按套路出牌的网易严选，就在杭州西湖商圈，以一次反套路的公益营销，率先实现了特殊时期品牌户外广告的口碑与声量双逆袭。

在形式上，网易严选化繁为简，以放大版的文字为主要元素，制造吸睛效果。

在广告内容上，打出“还是别看这个广告了”，反其道而行之，明明是广告，却通过善意的提醒，拉了一波好感。



02 

我们不需要广告

在去年9月份的时候，网易严选在西藏当雄县做了几块天然的户外广告牌。

广告牌上的内容，就是自然风光，从而引出自己「我们不需要广告」。


我们不需要广告
这片湖泊就是最好的广告



我们不需要广告
这块湿地就是最好的广告



我们不需要广告
这座冰川就是最好的广告



我们不需要广告
这片胶林就是最好的广告



 03 

要消费，不要消费主义

去年双11，网易严选继续另辟蹊径，打出 “要消费，不要消费主义” 的旗号，在线下投放了一组户外平面海报。




为了一双好的雪地靴，
你的钱都花在哪了？





为了一把好的工学椅，
你的钱都花在哪了？






为了一件好的羽绒服，
你的钱都花在哪了？




为了一只好的行李箱
你的钱都花在哪了？





为了一口好的珐琅锅，
你的钱都花在哪了？


这些海报将每一款商品中品牌溢价部分进行了公示，并用红线划掉，从而暗示消费者没必要花这些冤枉钱，侧面体现出网易严选「没有中间商赚差价」的广告讯息。

这种反套路的广告在双11期间投放取得了与众不同的效果。


四、严选生活哲学文案


网易严选还配合推出了一份《生活哲学手册》，传递出一个理性消费的生活哲学。

严选生活哲学·一


做菜好吃是因为手艺来自外婆
不是因为锅来自德国

有了品味之后
便不再迷信价位


严选生活哲学·二


好的猫粮是必需品
但不该贵得像补品

生活的目的是寻找对的
而不是寻找贵的


严选生活哲学·三


名副其实的神仙水
价格也要神仙一点

社会很难按需分配
但消费可以


严选生活哲学·四


上一次睡得酣畅淋漓
并不是在最昂贵的席梦思上

梦想的温床
从不以价格衡量


严选生活哲学·五


有人在乎行李箱能装的外在
有人在乎行李箱能装的内在

花钱是一种途径
别把它当做目的


严选生活哲学·六


保暖的关键是绒朵大
不是鹅来自加拿大

温暖源自用心
不是用钱


严选生活哲学·七


为你撑腰的是人体工程学
不是为“硅谷工程师同款”
而多付出的价钱。

没有压力的消费
才能缓解压力


严选生活哲学·八


雪地靴的舞台应该在雪地上
不应该是在朋友圈

说好要对自己好一点
请不要用消费报复自己 



五、网易严选居然也会写诗！


网易严选不按套路出牌已经不是一次两次了，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍此前419的时候，在品牌们打色情擦边球的节日里，网易严选另辟蹊径写了十几首“小情诗”送给网友，成为419中的一股清流。

01

咳嗽和爱情都无法掩饰

月亮和你都想要摘掉



02

你是千年万年的磐石，

需要我一针一杵的炼试


03

再也不会有那样的月夜，

穿过幽暗的树林，

将隐约的光辉倾泻

 



04

“风作衾裳地作枕床，

雨是喜酒你是新娘”

 


05

不爱是一时的解脱

爱是一世的折磨


网易严选将每一件产品赋予人格化特征，用一首首情诗让用户与产品产生联系。

帐篷是与你天为被地为庐的冒险伙伴，腰带是与你分享爱情感悟的闺中密友......这样的产品文案堪称文艺又有情调。

网易严选这种反套路的文案，宛如营销圈一股清新脱俗的泥石流，对此，你怎么看？



 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 网易严选
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沁藤

严选广告一直都很好

2021-07-11 23:47 · 未知地区
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