一盒巧克力的使命难道仅仅是情人节表达爱意的礼物吗？

情人节与巧克力的捆绑既赋予了巧克力不同寻常的含义，但是同时也给巧克力套上了一层枷锁。尤其在2020年疫情影响下，巧克力的销售更是雪上加霜。那么怎样突破这样的困境呢？

我们不打算继续强化情人节与巧克力的捆绑，而是拓展出更多的消费场景，做一场GODIVA与新情感、新节日的联合。

我们为GODIVA整理出两种解决策划，一是扩大产品情感内涵，扩展购买场景，带动生意增量。

2020这个特殊之年，GODIVA借机强化家人、爱人、朋友之间不同人系的情感联结，让GODIVA成为送给爱人、朋友、家人，还有自己的节日礼物或特别犒赏。

二是拓展营销节日场景节点边界，营造更多节日赠礼场景。

通过洞察挖掘出更多用户的节日需求，计划性增加节日营销活动，从而增加了节日场景营销的新增长。2020年我们在春节季、踏青季、母亲节、高考季、中秋节、圣诞节赠送专属GODIVA礼盒巧克力来营造新节日场景。

通过更加广泛的场景与情感拓展出巧克力新的意义与内涵，综合使用“场景+体验+转化”的营销模式为品牌更好地贴近年轻人的生活提供了更多玩法。

节日营销： 产品与节日的深度联结，用文化赋能场景化营销

春节好运开启：鼠年行巧运

想要转运吗？从一盒GODIVA开始，鼠年伊始，挖掘“拜年”、“红色”、“生肖”等元素，同时洞察到在2019年丧文化浪潮中，年轻消费者热衷“转运”，将产品和品牌植入“转运”、“缓解焦虑”等消费场景。

圣诞节总结2020：生活是一盒发光的巧克力

年末圣诞节，结合GODIVA圣诞限定礼盒“Sparkle”的主题，推导出“生活每刻发光每颗”的主题，并在传播中建立更具传播度的社交主题 #生活是一盒发光的巧克力#。

借助辣目洋子2020的发光故事，赢得众多免费流量，将主题与产品内涵进行绑定，引发共鸣同时种草产品。

情感营销：品牌和时代的深度联结，用情感赋能场景化营销

2020，消费者对于健康、希望、正能量、燃等情感有了更深的需求，在情人节营销时，GODIVA洞察到年轻人对于未来美好和健康的期望，通过#祝你GODIVA#的tag，将产品化身爱、甜蜜、对未来的美好祝愿等情感，赋予营销更多温情，用情感触动、打动、联动消费者。

品牌联名： 品牌与IP的深度联结，用爆款赋能场景化营销

怎样赢得更多年轻消费者的心呢？

打破年代圈层就从ACGN文化开始，选择产品奶昔和爆款IP KAKAO FRIENDS联名，打造限定联名款产品。

借势爆款IP的热度和关注度，打造爆款产品的同时，打破圈层，对话热爱ACGN文化的年轻人。

GODIVA选择用新的打破旧的，

将新情感、新场景引入属于GODIVA的文化内涵，用更加温情的视角和贴近年轻化的角度打造出品牌价值。

总爆光量超过7.5亿，互动量超过500万，Social平台会员注意增加8万。实现2020年销售远超预估。

一盒GODIVA带着更加温情和正能量的涵义。