在经历过新冠疫情时代后，不论从社会层面还是个人层面，每一个个体对于健康的意识都有所改观。人们越来越关注个人的健康程度，对于健康的理解不仅仅停留在传统医院场景，家庭场景和工作场景等日常场景也受到了人们的重视。

随着民众对于健康理念的改变，欧姆龙作为一家我们熟知的医疗器械制造商，开始针对家庭健康场景推出产品，但因为欧姆龙原先的产品很少触及到广大消费者，所以对于消费者来说，欧姆龙的品牌认知比较低。其次，欧姆龙新推出的产品的潜在用户正是普通消费者，欧姆龙需要建立产品在消费者心中的口碑，最后达到一个产品口碑与品牌形象的大幅提升的效果。

传播策略:

产品立足细分市场，扩展医疗器械的应用场景。

在大健康的环境下，健身房+医疗器械、办公室+医疗器械、起居室+医疗器械、通勤+医疗器械等组合赋予了欧姆龙医疗器械与普通人生活的更多连接，具象化欧姆龙所倡导的健康生活的理念。

执行过程：

1、倡导健康生活的方式，拓展产品应用场景，加强与日常生活的连接，从而获得品牌产品的认知度，进而提高广告转化率。

欧姆龙+母婴场景

新品额温枪提炼卖点：小巧便捷、测温精准刚好符合潜在消费者：宝妈奶爸的需求。额温枪的应用场景扩展至带娃场景，拉近宝妈奶爸群体与欧姆龙品牌的距离。小红书搜索seo，增加产品的曝光率。并且结合实时结合热点调整推广关键词也非常重要，如推广期间某地突发疫情、全国气温骤降等，都是实时搜索热度，可及时加入推广文案，提升站内搜索率，提高转化率。

欧姆龙+健身场景

新品按摩仪F610T找准健身人群在健身后放松肌肉的好物的定位，覆盖媒介投放公域私域KOL与KOC。活化私域流量精准触达目标人群，与Keep&乐刻合作进行全域口碑营销，通过Keep-广告点位、Keep-好物情报局、Keep-KOL以及乐刻种草的公众号资源、乐刻种草汇总的私域资源的推广，使欧姆龙按摩仪与健身场景紧密联系起来。

欧姆龙+工作场景

为用户植入“新一代3.0血压计”的心智，找准职场人群在繁重的工作压力下的健康诉求，新一代3.0血压计的卖点恰好切合职场人群需要省时、精确、美观的特点。

精准的KOL与KOC媒体投放，高质量的图片与内容风格偏理性风格，最大程度辐射目标受众。

2、适应后疫情时代的消费者行为变化，最大化撬动消费者心智并迅速建立品牌新认知

在后疫情时代的特点出发，举行天猫商城健康物语云发布会。

发布会前全域预热，引流到天猫商城以及直播平台，直播现场不断制造爆点，全程抓住用户眼球，发布会直播后，官方背书持续影响力。

双十一联名IP

利用III模型，打造品牌专属印记

欧姆龙╳朱敬一

联名IP打造，实现“品牌”和“生意”的双增长，为品牌注入独特艺术调性，品牌整体视觉设计也因为有朱敬一的书法而独特。

3、与不同平台跨界营销，传递品牌的健康价值观，塑造欧姆龙专业且亲民的新品牌形象

享道×欧姆龙的#都市减压舱#

引入通勤场景，置换双方的流量，覆盖不同圈层用户。线下线上活动相互支持，传递品牌价值观。

欧姆龙专业讲座类直播

联合专业医生、垂直类知名KOL打造专业讲座类直播，将专业知识通过直播互动这种大众参与度高的形式展示，增加专业知识讲座的可看性和互动性，也可以触达更多新人群，有效地进行患教&市场教育，提升品牌专业性，提升消费者对于雾化的认识，进而促进产品销量。

4、社群运营+D2C商城内购会增加粉丝互动性和粉丝粘性

欧姆龙享健康小程序：“产品+服务”助推互动升级

欧姆龙健康物语公众号拥有一定的粉丝基础，但粉丝粘性不足，活跃度不佳，

围绕粉丝与品牌之间进行互动，让粉丝共情并产生归属感。

利用功能性小程序吸引粉丝，引导粉丝主动分享。

建立微信社群，解决粉丝的日常疑问，科普健康小知识并定期举办福利活动。

D2C商城内购会，以品牌+流量的方式破局商城低流量，获得忠实用户，与品牌进行主动互动。

产品介绍对活动低价进行凸显，对用户进行刺激，引导用户进行下单。

多种进入方式，触达更多用户；优质客服服务，增强用户粘性

分渠道追溯用户来源，优化渠道推广比重