用钢筋铸造的海报你见过没？万科打造了一套钢筋海报，每座重达500斤！三尊一共1500斤！存量竞争时代，这才叫“真·硬核出圈”！ 

一、    背景和目标

营销背景：

今天，当“Z世代”登上时代舞台，万科“特别着急”地发现：95后对万科品牌无感。随着越来多年轻人成为企业的服务对象， 36岁的万科希望通过“就是一根筋”作为品牌年轻化第一阶段主题，开启万科与Z世代年轻人沟通的一次全新尝试。

营销目标：

配合“就是一根筋”营销动作，打造一套具有引爆力的海报，进行社交平台扩散传播，以吸引到更多年轻圈层的目光。

二、    策略思考

如何理解传播主题“就是一根筋”？

从万科自身来说，每个伟大的建筑，都由千千万万个一根筋支撑；对于年轻人来说，一生中或多或少都遇到过一些困境，抉择走出困境的方式，就是一种面对人生的一根筋精神。

我们要做的，正是通过“一根筋”主题海报的形式，向年轻人传达“为热爱，一根筋，刚到底”的人生态度。

三、    创意及执行亮点

用“一根筋”的态度做事，用“一千斤”的海报发声

考虑到年轻人在表达自我时的大胆前卫，以及更易受新奇事物吸引的属性，我们也算是跟“一根筋”杠上了！在杀掉无数创意之后，最终决定用钢筋真刀实枪地焊接铸造一套宣言海报，来进行“一根筋”精神的强力表达。

“就是硬刚、死磕到底、干就完了”，我们找到了三组最能够代表年轻人“一根筋”劲头的词语，用钢筋焊接铸造成每座重达500斤的“一根筋宣言”海报！

“一根筋”海报，并不是转瞬即逝的闪光。正如它所承载的一往无前的坚持品质，这套钢筋海报也作为万科的品牌资产在持续传承。在一根筋海报上线之后，我们又为西安万科拍摄主题海报，完成了万科“筋神”与地区人民的初次交手与传递。

一根筋装置海报一经上线，就受到了朋友圈刷屏及行业大号主动推荐，配合发酵出圈的话题打响了本次传播战役，加深了年轻粉丝与品牌的链接度。

四、    营销效果

微博话题#就是一根筋#话题，总阅读量超1.1亿，话题总讨论量超20w。微信大v不颓废青年、公路商店、芥末微报、烧脑广告等多篇推文收获10w+。

总结：

“一根筋”是人们血液里流淌的正面刚与死磕到底的性格，是坚信干就完了的信念。万科用钢筋构建了无数的建筑，我们则想以此为基础，用钢筋艺术来衔接万科的建筑艺术。