背景：滴滴为什么也“造车”？

为了实现共享出行的愿景，滴滴致力于为消费者提供安全、稳定、实惠的快速到达服务，

解决城市快速上涨而且在不断上涨的私家车数量和城市有限的道路资源以及空间资源之间的矛盾。

滴滴认为，未来的20年，购买交通工具会逐步过渡到享受出行服务，

所有人一起享受出行服务，而不是每个人都非得要为出行购买一辆汽车。

因此，滴滴与合作伙伴一起重新定义共享汽车，从了解用户和司机的需求开始，

打造了一款出行新物种——世界上首款定制网约车D1。

挑战：如何全民种草一辆买不到的“网约车”。

滴滴是共享出行服务商，不是汽车品牌，

虽然发布的是一款实实在在的车，但售卖的却是未来的乘车出行体验。

因此仅在行业内的发布，不足以撬动乘车人群的关注。

为这次发布造势，我们需要创新的方式。

解决方案：将汽车品类的行业发布会，变成种草未来出行方式的全民派对。

1、创造魔性有趣的超级符号，取代生硬的产品代号，让种草更容易。

既然是派对，就要有自己的个性和符号，

我们从D1产品基因中提炼出“发现、专注、好奇、关怀”等核心理念，

进而创造出“大眼睛”这个超级符号，并用于这次传播的方方面面。

2、种草的关键是预热，玩转超级符号撬动全网流量。

l  投放城市高空的广告位，利用悬念和揭密两个档期把超级符号变成超级事件

l  与欧洲知名艺术家合作，创造魔性解压动画取代传统TVC，引爆短视频平台

l  朋友圈广告用超级符号互动透传产品利益点，完成心智上的深度种草

3、发布会流量明星助阵，种草同款座驾

产品发布会当天邀请头部流量艺人孟美岐和粉丝深度联动，在微博利用双话题实现粉丝种草

4、落地超前体验活动，让800万长沙市民帮D1种草全国。

产品发布会并不是传播的终点，我们随后在产品落地的首城长沙，

搭建的大眼睛潮流展，才是这次传播的流量高峰。

我们利用超级符号结合潮流设计语言，打造时尚好拍的创意空间，

将产品的超前体验包装成新晋网红打卡点，成功引爆当地话题榜，

让800万长沙市民自发成为帮助D1种草全国的KOL！

效果：超级符号成功种草

这波大眼睛的总曝光量达到7亿，微博、抖音、小红书几个阵地均有爆款冲上热门，

D1品牌认知率提高到了 51.8%，近八成用户都对D1有使用意愿。

滴滴品牌喜好度提升2%，成功拔高了品牌年轻化心智。

可以说D1这颗青果色的小草，深深扎根在了人们心中。

最后，我们把这双诞生自D1基因的大眼睛，沉淀为D1的品牌资产，

让它从一波创意营销的超级符号，变成未来滴滴定制车和消费者持续沟通的品牌符号，继续发挥它的价值。

即便是不能购买的东西，也不能阻拦你的青睐，

只要眼睛里充满好奇，就没有什么不能被种草。