万圣节向来是糖果品牌的“必争之地”。每年万圣节，珍宝珠都会带来盛大的节日活动，借此提升品牌声量，渗透消费者心智。

2020年万圣节，珍宝珠洞悉到Z世代的社交需求：大同小异的装扮、千篇一律的派对让年轻人逐渐对万圣节失去兴趣，渴望潮酷的他们希望自己在万圣节可以重新酷起来。

配合骷髅外形的酷乐乐棒棒糖新口味上市，珍宝珠以#珍的酷 才够FUN#为主题，将酷乐乐棒棒糖打造成万圣节的变酷装备，鼓励消费者吃一口酷乐乐棒棒糖，完成潮酷变身，成为派对主角。

品牌通过线上品牌病毒视频、明星视频、捏脸H5、跨界礼盒等一系列创意内容发布，线下MRX万圣专场活动引爆，结合校园派样、公益活动等多渠道产品露出，将万圣节与珍宝珠品牌建立强关联，持续传递“珍能乐不停”的品牌精神。

（创意主KV）

基于品牌调性，以00后喜爱的漫画，结合加减方程式的形式，直观形象地表达“在万圣节吃酷乐乐棒棒糖一秒变酷”。该KV作为主视觉，延展出H5、线下活动POSM等多个物料，在为期两周的投放中多次应用，贴纸、周边等相关物料在现场受到年轻消费者的一致好评，吸引消费者积极参与线上互动及线下合影并主动在社交媒体账号上打卡分享。

一、预热期（10.21-10.23）

上线视频及H5，传达campaign主概念——“珍的酷 才够FUN”。通过品牌双微、KOL、MRX密室官方账号及粉丝群传播，吸引用户参与H5互动，为MRX密室线下专场活动导流。

1、 品牌创意病毒视频

洞悉年轻人在万圣节派对上的三大场景：死气沉沉玩手机、派对小透明被无视、集体撞衫毫无新意，给出来自珍宝珠“吃根酷乐乐变酷”的解决方法，引起年轻群体共鸣

该视频通过微博粉丝通进行信息流投放，微博端总曝光1842w。

珍宝珠万圣节品牌创意病毒视频

2、 “万圣节变酷指南”创意捏脸H5

通过个性化定制万圣节头像和千人千面的病毒海报，配合MRX万圣节专场门票抽奖，激励用户自发分享。

H5通过微博粉丝通及KOL推广传播，相关内容微博端总曝光26,013w+，总互动达27w+。

二、爆发期（10.24-10.31）

多平台扩散活动信息，引发大量UGC互动内容，提升品牌在TA心中酷FUN的品牌调性。

1、 明星创意视频-文淇

通过翻包vlog的创意呈现形式，结合文淇“眼技杀”，邀请明星亲自演绎主概念——“万圣节吃根酷乐乐变酷”。视频同步植入H5，联动粉丝群体引发“万圣节变酷”热潮。

该视频由明星本人微博发布配合娱乐类KOL转发，微博端总曝光1,807w。

珍宝珠万圣节明星创意视频

2、 「珍宝珠棒棒糖x MRX密室」创意跨界合作

针对“万圣节派对千篇一律”的洞察，创意性地选择自带万圣恐怖气氛的MRX密室进行跨界合作，为核心粉丝举办线下专场活动。

MRX门店进行为期两周的产品派样，并联动MRX全国微信玩家群，在社群内进行H5传播。万圣节当天，上海、长沙、成都、深圳4城联动，为珍宝珠粉丝举办万圣节专场，棒棒糖作为解密线索，在多个主题密室中进行深度植入，带来不同寻常的酷FUN万圣体验。

活动当天，四城专场共计近2000人参与专场密室活动，MRX渠道线下门店派样及社群营销整体曝光达60,000+。

活动结束后，消费者自发在大众点评留言，感谢品牌方，带来长尾二次传播。

该合作也是密室第一次与品牌进行深度商业跨界合作。

3、 「珍宝珠棒棒糖x Tangle Angel美发梳」万圣创意礼盒

携手英国皇家美发梳品牌Tangle Angel，以骷髅棒棒糖加骷髅梳的形式，共同制作万圣创意礼盒，并seeding 近400位时尚美妆KOL，实现TOP level KOL全覆盖，传递品牌快乐基因，建立、维系品牌关系。

本次seeding覆盖粉丝 24,71w+，互动量 54,776+。