项目背景

2018年9月30日，腾讯在成立20周年的时间，进行了公司新一轮战略升级和架构调整，其中最核心的就是推动腾讯从消费互联网向产业互联网升级。基于腾讯产业互联网战略，腾讯云启产业生态平台正式成立，通过产投、产孵、产服、产培四大引擎，打通腾讯B端技术、产品、平台能力以及C端场景、流量能力，构建腾讯产业核心生态圈，与合作伙伴共生共赢，助力产业智慧升级。针对于此，我们从腾讯云启产业生态平台成立伊始，便结合腾讯产业互联网大战略，配合腾讯业务、公关部门，面向B端企业、产业和行业侧展开一系列传播。

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核心洞察

2020年，疫情突如其来，产业数字化进程“被动”提速，新基建政策出台带来外部环境利好，产业互联网及生态伙伴迎来发展“窗口期”。

传播策略

面向产业互联网未来，生态共创是发展的最佳路径。因此，全年围绕腾讯产业互联网重大议题， 强化云启产业生态平台优势，以标杆案例塑造“生态共创”样板工程。

面向行业，输出腾讯与生态伙伴组合行业最优解决方案，共同做好产业数字化的支撑平台的定位；面向合作伙伴，输出云启将持续挖掘并扶持具备高成长性、高协同价值的生态伙伴，链接腾讯资源，共享产业红利。

传播实施

1、2020年2月，拉通云启生态伙伴推出“在线办公急救包”，进一步开放针对企业办公场景所需的SaaS服务能力，解决疫情期间“远程面试、合同签署、发薪报税”等在线办公燃眉之急。

2、2020年4月，紧贴新基建政策热点、腾讯产业区块链战略，开启区块链加速器招募。以《产业区块链》新书发布为起点，借助马化腾序言、区块链圆桌研讨会、标杆案例打造、深度报道等一系列传播，首次释放“聚焦产业区块链，携手合作伙伴共建生态”的区块链发展路径，并以此为传播主线，提升区块链加速器意义。

3、2020年5月，腾讯SaaS加速器展开一系列培训和传播，通过对加速器一期成绩盘点，强化加速器共创成果，提升行业影响力，并主动策划腾讯SaaS生态建设传播，联合深响、产业家、ToB行业头条等行业头部自媒体深度策划传播，传递生态建设成绩，强化生态优势。

4、2020年腾讯全球数字生态大会，传播侧进一步提出产业互联网“朋友圈”理念，通过深度10余位产业生态伙伴，借助伙伴声音，释放腾讯建设产业互联网生态的思路方法：基于云启产业生态平台，通过产业生态投资、产业加速器、产业基地、产业培训的方式，摸索和重塑产业互联网时代的生产关系，树立腾讯产业互联网生态的“开放”形象，持续提升腾讯云启的行业影响力。

5、2020年10月，WeCity加速器正式更名为WeCity共创营，并顺势推出腾讯产业共创营，旨在联合垂直行业领军者，直击行业数字化转型痛点，集合产业生态伙伴力量，优势互补，实现企业和企业、企业和腾讯、及行业和行业的全域融合，共创产业数字化场景解决方案，共享亿万商机，共拓产业市场。

6、2021年1月7日，2021腾讯云启产业生态年会正式举办，汤道生、邱跃鹏、杨国安及上百位合作伙伴出席。借助大会内容，夯实腾讯产业生态的“开放性”，链接腾讯资源，联手合作伙伴，共创最优解决方案，共享产业红利。

会前：专属邀请函H5，朋友圈分享预热，提升合作伙伴参与感；结合嘉宾演讲内容，制作嘉宾预热海报，向产业互联网提问；剪辑预热影片内容，呈现2020年To B行业的发展，引导行业关注。

《这是一部属于ToB创业者的短片｜2021腾讯云启产业生态年会》

会中：围绕“未来 WE来”的大会主题，借助汤道生演讲等内容，输出腾讯对合作伙伴的支持和开放策略，以及腾讯未来重点关注的方向，成功传播腾讯了关于产业互联网、产业生态发展的布局。