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京东超级盒子：神仙年货市集
发布时间：2021-04-14 15:40 浏览量：16248
众所周知，IP赋能营销已是热门趋势。无论是借势爆款IP还是打造自有IP，都是能让品牌的创意沟通事半功倍的“不二法宝”。
超级盒子是京东集结大牌联名定制甄选礼盒的IP。自2020年起，每当超级盒子上新之际，我们和客户都会一起脑暴，为新一季的超级盒子IP敲定全新的创意概念。从618的「超级合唱团出道」、11.11的「超级英雄大片」，到年货节则是国潮年味十足的「神仙年货市集」。
创意向：仙界市集神气开张
承袭618、11.11拟人盒子，超级盒子化作各路神仙大显神通。利用过节传统盛典“庙会市集”重复展现年味；用神仙概念赋予超级盒子们非同凡“盒”的特殊身份感，寓意超级盒子都是京东甄选的礼盒。JOY进入神仙市集，与各类神仙欢乐互动逛市集，展示不同品类盒子的利益点，意喻超级盒子给你带来各种各样的新春年味。最后，通过大团圆的场景，展示超级盒子的丰富品类以及新年的祝福氛围。
创意视频以3D动画的形式呈现，可以承载超级盒子IP的更多创意可能，每次亮相都将带来全新惊喜。
产品向：精准狙击，种草年礼
整体海报采用“新年开运签”的概念设计。每个超级盒子作为甄选年礼，代表不同开运签，为消费者新年带来好运，传递选购超级盒子就是pick好运的感觉。
爆点向：创新形式玩出圈
古今名人直播带货系列海报上线，趣味演绎古今顶流大咖直播间带货种草超级盒子。结合名人有趣的梗，展现不同地域不同品类的超级盒子甄选年礼。
选用中国历史悠久的传统庙会市集概念，既具备“神仙”的吉祥气质，又符合超级盒子第三季的“国潮”礼盒概念，是很多人心中新春年味的代表。通过逛神仙市集巧妙展示不同品类的超级盒子，用市集摊位形式呈现利益点，将京东甄选大牌联名和第三季超级盒子的核心信息尽可能放大传递给消费者，增加趣味性与过节氛围。
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