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阿尔卑斯：一口奶香 聪明好棒
发布时间：2021-04-14 17:13
背景与挑战：
2020年，奶香好棒产品市场表现不佳、份额下滑，为了保持业务发展势头，进一步抢占市场份额，阿尔卑斯对其做了产品升级，在健康趋势背景下，研发推出了首支添加DHA藻油的奶香好棒。品牌希望通过有效的营销方式吸引目标消费者的关注并引发共鸣，进而提升对品牌及产品的好感度。
策略与创意：
孩子天生爱吃糖，但糖果被打着不够健康标签，还是让不少妈妈望而却步，她们永远会考虑孩子的茁壮成长，而选择更健康的食品。
基于这一洞察，阿尔卑斯奶香好棒产品应运而生，每一支“添加DHA藻油”的奶香好棒，健康又美味，让孩子吃的开心，更让妈妈们安心；对聪明的妈妈来说，棒棒糖和玩乐，从来不是阻碍孩子聪明成长的绊脚石，反而是激发孩子创造力的好帮手。
品牌携手中国儿童少年基金会少年公益学院，举行#聪明好棒 创造力启迪行动#，并在上海举行大型启动仪式，并让公益走进校园，用带有奶香好棒的创“益”工具箱，展现孩子们的创造力。
传播策略与执行：
品牌携手中国儿童少年基金会少年公益学院联合举办创造力启迪行动。活动现场，创造力大使蔡少芬登场与小朋友用创“益”工具箱进行有爱互动，共创创意作品，分享育儿观念，呼吁家长关注孩子创造力。各位嘉宾一同启动仪式，全国东南西北四个代表城市大屏实时联动点亮，将创造力传递至全国，引发关注。
蔡少芬微博直发活动回顾ID，宣传公益进校园活动，吸引粉丝关注后续活动。
配合北区两所学校创造力进校园活动，品牌微博发布微博进行宣传，让更多孩子的创造力被看见。
微博微信亲子类KOL与小朋友进行创意DIY记录发布，贴合产品卖点进行传播，素人跟风进行亲子DIY互动发布，持续输出产品卖点，引发家长重视孩子创造力发展。
项目效果：
蔡少芬ID视频获得91万次播放量。活动后公益组织自发对活动进行报道，累积超100家媒体机构发稿，持续助力品牌传播聪明好棒。
微博话题#一口奶香 聪明好棒#话题面阅读量达：30,839,000次 。
全渠道总曝光量高达：225,958,849次，总互动量达：173,513次。
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