项目背景

1、新冠肺炎疫情发生以来，国内外各类媒体争相报道疫情前线动态，目前，国内各省市疫情得到控制，呈现好转趋势，央视总台作为国家主流媒体，联合抖音首次推出大型云录制综艺《希望搜索词》，通过捕捉疫情期间的生活关键字，从疫情结束后想要做什么的切入点出发，邀请众多演艺圈明星艺人展现日常生活细节，以娱乐化方式为观众推荐新鲜且正能量的生活方式，希望给观众带去治愈、陪伴，实现社会正能量的积极引导。

2、央视具备广大的观众流量池，通过充分利用将观众进行潜在用户的转化。

核心创意

1、抖音洞察到疫情期间，电视媒体和短视频平台作为陪伴式娱乐载体，能够对观众和用户起到精神陪伴和心理抚慰。随着国内疫情趋势的好转，抖音联合央视总台，首次推出大型云录制综艺，通过捕捉疫情期间的生活关键字，为观众带去治愈、陪伴，实现社会正能量的引导。

2、节目以互联网视角切入，以VLOG为节目核心内容，配合演播厅以及主持人独特风格的播报，构成全新的节目形态，通过现场连线，实现跨屏互动。

传播策略与实施：

1、明星抖音账号录制视频：88位明星担任“希望发起人”，节目播出之前在抖音平台发布视频为节目预热，邀请抖音用户录制同命题视频，借助明星人气热度与流量，带动网络话题和搜索量。

2、节目共计14期，每期抓取疫情期间生活的关键词制定主题，主持人尼格买提通过现场连线明星嘉宾展现生活日常以及播放VLOG等形式达成互动，传递治愈力量。

3、联合抖音和微博平台，打造#希望搜索词#话题，邀请更多素人参与相关话题同主题视频录制，传播正能量。

4、粉丝自来水在微博建立明星希望搜索词话题，同时自制明星希望词cut在Bilibili、抖音投放，增强节目热度。

5、央视官方账号多平台推送：春晚微博账号、抖音账号、以及春晚、央视综艺、广告经营管理中心的微信公众号分别推送节目相关讯息以及视频预告，为节目预热造势，在节目播放期间增强热度。

项目效果说明：

1、节目首播平均收视0.33%，累计覆盖全国1.6亿观众，其中年轻观众因明星嘉宾参与涨幅高达42% ，节目深度影响3669万人。

2、根据52城数据显示，平均单日累计收视过0.8% ，周中收视高于周末。

3、节目收视在央视日播综艺节目收视中排行第一，在周末综艺收视排行第八。

4、央视官方账号多平台推送，累计互动量高达500万。

5、明星参与话题转发，抖音明星账号累计互动量超百万。

6、#希望搜索词#微博话题阅读量2.9亿，抖音话题播放量7.3亿。

7、粉丝建立微博明星搜索词话题，最高阅读量过亿。