项目背景

2020年，福特推出新一代探险者。作为深耕SUV领域80余载的造车理念之集大成者，探险者想向消费者传达无畏向上的探险家精神，并期望能够承载着人们不断进取和追梦的旅程。

腾讯通过邀请来自不同领域、年龄层的8位嘉宾，以纪录片的形式，展现真实镜头下的自己和阐述最真切的想法，顺势打造《时代我》IP。将节目内容与福特品牌理念相结合，传递探险者精神并凸显它的“动力”和“越野性能”的特点，通过产出深度内容，吸引更多追求品质的消费人群。

核心创意

通过邀请来自不同行业且具有代表性的8位嘉宾，以纪录片的形式产出优质内容，结合多渠道辐射海量用户。

节目内核：去除滤镜，通过微距观察者视角还原最真实的时代人物，传达人物精神，与品牌理念契合。

拔高：“硬核纪实”人物纪录片的良心之作，腾讯新闻坚持内容价值回归。通过输出高质量内容，实现人物、品牌双向赋能，赢得观众的支持。

延展讨论：“我”和“时代”的关系：为什么选择这些人代表时代，覆盖不同领域、年龄层，引发观众共鸣并讨论，扩大讨论度。

传播策略与实施

1、广告投放：班车、电梯屏、微报等线下资源，腾讯视频暂停、贴片、焦点图等广告资源持续投放，总曝光超过1亿。线下登陆上海电视展映，微博纪录片巡展推荐。

2、热点带动，品牌导流：在与众多大体量综艺PK中，《时代我》先后登上微博综艺榜待播第1位、开播第2位，上线当天热度仅次于《乘风破浪的姐姐》。

3、微博大V自发传播，高调助推节目关注。

4、多话题登热点榜 引大号自发二创。

5、20+合作APP助力刷屏。

6、资源互换：置换搜狗输入法金句、国航座椅屏、犀半球、IP商城等10家开屏、banner等资源，总曝光超过7000万。

7、短视频和B站：微博热度带动下，#袁隆平差点当空军#、#袁隆平回应吃太饱表情包#先后登上抖音热点榜，表情包相关分段，在B站播放量破百万。进入热门推荐，端外视频平台传播物料总播放量达到1800万。

项目结果

1、纪录片全网总播放量超过3亿。

2、各大视频平台霸榜， 精彩片段端外播放量1.6亿，点赞超1000万。

3、微博话题引爆网络,总阅读量超过4.9亿+。

4、#话题总阅读量#超10亿，#总讨论量#超80万。

5、微信370+篇微信稿件发酵，多篇10万+深度解读。