项目背景

作为中国饮品龙头企业，农夫山泉除了坚守优良品质以外，还将社会正能量搬运到社会各个角落。无论是向市民紧急供水，还是积极捐款，农夫山泉多年都在公益事业的最前沿。此次农夫山泉关注认知障碍群体，希望继续肩负企业的社会责任，进一步提升品牌社会公益形象。

农夫山泉希望通过“综艺＋公益”节目，讲述更多普通阿尔茨默症家庭的真实故事，让更多人认知到阿尔茨海默病症存在的普遍性，把对节目的云关注转变为对周遭的现实生活的关怀。

农夫山泉有提高全系列产品曝光及渗透的需求，将全系产品自然融入节目内容，得到高度曝光，提升产品温度。

农夫山泉希望进一步渗透消费人群，特别是中老年人群及一线城市年轻人群，希望通过一线卫视和头部视频播放平台汇聚超高关注。

核心创意

节目选择： 2019年《忘不了餐厅》获得豆瓣评分高达9.4分，是少有的高分、高口碑综艺。2020年，农夫山泉再度携手《忘不了餐厅2》，是IP绑定的延续。《忘不了餐厅2》的豆瓣评分高达9.5，知乎评分9.2分，斩获2020年度国内综艺口碑第一。

平台选择：台网联动人群互补，同期综艺热度第一。节目由腾讯视频、东方卫视双平台播出。头部平台＋一线卫视的组合播出汇聚超高节目关注度。

明星效益：新一季节目由“店长”黄渤、“副店长”宋祖儿和王彦霖以及飞行嘉宾加盟，持续打造话题热度。

节目设置：节目设置为餐厅，与水息息相关

创新理念：“锂元素对中老年人身体好”，通过邀请专家录制第三方证言，证明“锂元素有益于脑健康”科普视频,将产品与节目深度结合。专家科学论证锂元素对阿尔茨海默症的预防作用;视频后紧跟农夫山泉锂水标版,强化产品印象。

传播策略与实施

节目内农夫山泉植入6大亮点，将各项权益超量溢出91%

1、入时间长,品牌权益贯穿节目,权益时长远高于其他赞助商。

2、各类权益贯穿节目,每期多款产品摆放,全系列产品露出。

3、每期2款产品自然使用,全系列产品自然融入节目内容。

4、每期5秒定制时刻,传递农夫品品牌温度。

5、整季节目3次互动植入,花式口播强化产品优势特征。

6、收官播出27秒科普视频,讲述锂元素对脑健康的功能作用。

项目效果

1、揽获69个微博热搜,微博主话题阅读量达34亿 引导观众对社会情感话题的探讨。

2、官方发起【忘不了云餐厅】微博任务, 互动量80.4万次,超目标8倍完成。

3、抖音官方话题播放量达2.3亿,权威媒体点赞彰显公益属性。

4、各大主流报刊、头部权威媒体热力追踪,实时点评夸爆餐厅。

5、联合权威TOP5健康医疗媒体全网科普阿尔茨海默症。