“世上无难事，只要肯逃避。”

“这个地方它起码有法律"

“中年人面对鬼屋就像他们面对生活的态度一样跑不动，也跑不掉”

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2020年，在《脱口秀大会》第三季成为现象级综艺热播后，大量脱口秀演员们的爆梗金句在社交网络上刷屏式传播。这些段子紧贴当下年轻人的生活，通过幽默的形式轻松消解生活焦虑，实现与年轻人的情感共振。而节目的成功破圈，也让脱口秀成为了一种炙手可热的表达方式。

在天猫官方爆款清单连续发布的第八个年头，笑果结合自身资源，为这份被官方认可的“超值产品购物指南”量身定制了一改往年的传播策略，邀请王建国、庞博、思文、杨笠、杨蒙恩、豆豆等众多脱口秀艺人加入到爆款清单的直播中。将爆款内容与爆款IP结合，以短视频埋梗预热、直播脱口秀“一品一金句、爆梗带爆款”的营销模式，在10月21日到10月28日的8天时间里，揭晓共计240款优质好物。

爆梗带爆款，发现生活新爆点

这场直播活动的主题是“发现爆款，发现生活新爆点”，直播内容将生活爆点与消费趋势巧妙结合，将品牌营销上升到生活方式的讨论与探讨，打破传统直播带货的模式，大大提高直播的可看性与耐看性。在脱口秀演员的演绎下，提高消费者对品牌营销的接受度，依托高品质的内容打造出“一品一金句”的爆款模式，用独特的语言形式为商品增加记忆点。

本次爆款清单集结了来自天猫潮电、食品生鲜、美妆洗护、天猫国际、健康生活、家居建材、母婴亲子和飞猪专场八大行业的爆款产品，涵盖消费者生活的方方面面。脱口秀演员根据不同行业主题进行表达，在“福笠川递，博妈一笑”的母婴专场里，庞博、杨笠、孟川三人就一起交流“催生”、“科学育儿”、“父亲应当参与育儿过程”等观点内容。

短视频+脱口秀，优质内容成功突围电商直播

在直播之外，脱口秀艺人们每天都会提前在社交平台上发布短视频进行预热埋梗，吸引对脱口秀及脱口秀艺人感兴趣的海量受众群体关注，丰富了观看直播的观众体量，在直播期间新增粉丝数四万四千余人。

短视频+脱口秀的营销形式做到了在充分保障消费者用户体验的基础上，成功打造差异化竞争力。这也使得本次“天猫官方爆款清单”在一众电商直播中成功突围。最终交上一份8天平均直播观看量近600万次，直播间浏览次数达650万次，最高场观看量近1500万，场均互动点赞量引导成交金额18万元的优异成绩单。直播结束后，8场直播还大大助推了爆款商品的抢购热潮，以飞猪专场为例，TOP30旅行爆款4小时直播成交占全天成交63%，爆款北京环球度假区优先购票权5000份一秒售罄。

在本次直播过程中，笑果借助高品质喜剧内容的持续稳定输出能力，将电商直播重新带回内容赛道，实现用户沉淀，让带货与营销都更利于为消费者所接受，成功突围也就成了必然结果。