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安慕希@机智的党妹，玩转B站开启百变新年！
发布时间：2021-04-14 18:39 浏览量：18850
如今，Z世代已经是国内消费市场主要群体之一，更是社交媒体上最活跃的力量。抓不住年轻人的品牌没有未来，B站作为大量年轻用户的聚集地，自然也就成为了一直想要深入年轻用户圈层的「安慕希」聚焦关注的新战场。
关于B站营销，业内有一种说法：初级玩家买B站硬广资源位投放，中级玩家是做B站UP主的投放，高级玩家则是开设自己的品牌账号和内容频道，让B站用户主动关注。毕竟B站是一个以视频内容作为用户粘合力的社区，但如何利用好这个流量大盘，变现为商业价值，也往往是令很多品牌头疼的难题。
从2020年7月开始「安慕希」就注册了品牌官方B站账号，并开始进行内容更新，但品牌要想在B站出圈，就得融合年轻人文化，用B站的语言和用户对话，所以选择与B站有影响力的up主合作，共创贴合Ｂ站内容生态的商业短片。
在业内，时趣很早就关注到了B站的营销机会。一方面B站是大量年轻用户的聚集地，一方面还在加速商业化的阶段，对于品牌来说都是很好的窗口期，商业价值挖掘空间较大。此次，B站百大up主@机智的党妹，与同样一直贴近年轻人的「安慕希」品牌进行合作，这条商业短片是一次惊喜尝试。
首先在明确了「安慕希」品牌希望与年轻用户玩在一起，并想在春节期间，借助丰富有趣的内容营销吸引更多B站用户成为品牌粉丝的目标，接下来确定了创意主题——“百变新春，不变年味”，以及与党妹合作后，就需要进行创意策划以输出恰当的内容表现形式。
既然是与党妹合作，肯定要发挥她在美妆专业领域的优势，通过变装体验不同的过年方式，感受不变的年味。经过调研发现，「年」由上古时代祈年祭祀演变而来。并且经过历朝历代地不断演化，比如，团圆饭是唐代最有代表性的年味之一， 宋代-勾栏看戏，明代-张灯结彩……过年方式在不断变化，但年味却从不曾减退。
最后经过一系列策划，确定了党妹通过变装、穿越体验不同朝代的春节仪式，感受不同时代春节的习俗文化和不变的年味；一方面，展现给粉丝和用户丰富多彩的历史传统；另一方面「安慕希」品牌在春节阶段的主题恰好是“浓浓年味安慕希”，本次创意也与数字端主题十分契合。
通过借助党妹在B站的流量和影响力，为「安慕希」品牌带来更多的粉丝关注与视频曝光，上线第一天，播放量就超过了100万，同时也能为其品牌B站号吸粉引流，让品牌更加深入B站用户圈层。
项目成员：
首席创意官：施皓赢
文案组长：谢尊
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