Z世代正在成为消费担当的一代，他们处于人生事业的发展黄金期，拥有影响力强大的文化价值观。要想与他们达到共鸣，实现深层价值观的沟通，品牌还需要寻找沟通语言，而文案成为最直接沟通消费者、最能产生共情的途径之一。

味可滋与999红糖姜茶联合推出的“姨妈奈我盒”，包括姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你也真暖袜四款产品及系列海报，通过挖掘每款产品与消费者的沟通点，以有趣、生动的文案化解姨妈与女生之间的“隔阂”，拟人化的“姨妈”，和少女之间的互喊对话形式，让女生们能放开、不拘束地谈论痛经问题，让每个产品融入到每回合的过招，无形中增强了女生们对产品的认知和品牌态度的理解。

痛点与卖点相结合，文案精准洞察需求

时趣通过对女性经期需求的细致洞察，发现痛点，以更符合味可滋及年轻女性消费者语气、调性、态度和风格的文案进行沟通。在味可滋与999红糖姜茶的跨界案例中，不仅对女性经期需求做出了精准的解读，更巧妙融合了当下女性态度，以更丰富的语境激发消费者分享欲望。 

如“多喝热水杯”，直击“多喝热水”的直男梗，让“多喝热水”不再只是一句应付女性的话，更是从根本上解决问题。

如“你可真暖袜”，化用“暖难”与“暖男”的谐音，海报文案以“拒绝暖难，想不暖都难”一方面突显出当代女性拒绝暖男的态度，另一方面也直击女生经期对暖暖的需求。

文字直观可感，实现深度共鸣

要精准传递出品牌主张，不仅需要洞察深入，更要求文案直观生动形象。以故事、情节让消费者精准感受到品牌所传递的情绪，最大化引发消费者共鸣。

“姨妈奈我盒”从系列产品的命名上，直观传递出品牌对女性经期的关怀。一个可以喝的姜撞奶茶热水袋、一杯救命热水、一记治愈姨妈帖、一双保暖袜，简洁的文案实现暖暖连击，直面女性经期需求，更容易引发共鸣。

以网感文案构建品牌反差感

Z世代的沟通语言更趋于年轻化，而时趣这一波文案通过融合流行语，显得更加轻松活泼。文案所营造的文化认同让海报在社交平台上获得不少声量和讨论，并刺激消费者进行转发传播。网感语言本身即是热度“搭载器”，具备出圈能量。随着上社交媒体的发展，网络用户的意识也在不断反作用于品牌。

人格化、亲切、活泼的文案风格，不仅能与年轻消费者保持更亲密关系，更帮助品牌构建更具反差色彩，印象深刻的形象。

姨妈稳得住，真心不错付

姜撞奶茶来一口，花式供暖热心头

前方海王劝退，做自己的暖妹

拒绝暖难，想不暖都很难

项目成员：

首席创意官：施皓赢

执行创意总监：阮维党

创意总监：何智

客户经理：姜垚

资深设计总监：陈荣亮

资深美术指导：余嘉欣

助理美术指导：黎桂嫦

文案组长：谢尊

助理视频指导：陈耿