1.传播实施背景
2020年京东年轻用户增速加快，「年轻化」是趋势，尤其是年轻一代女性用户，且女性消费力大幅度上升，平台女性消费力增长高于传统男性用户平台2020京超及各品类用户增长，在各类目下女性消费者与男性消费者拉开差距，年轻女性消费用户增速高于男性用户。年轻女性用户追求品质生活不止一面，通过品类数坊及品牌数坊数洞察发现，母婴、食品、个护、家清是人群偏好趋同关联且偏好较高品类。

京东国际、凌亚世纪与众品牌联合打造【京东国际京婴圈】专项引领妈妈的守护之路，国际进口是品牌传递的卖点，通过引导受众给宝贝严选用品， 传递品牌延续天然母爱主张。多品类多品牌联合组建一支『活力守护联盟』战队，和妈妈一起守护宝贝健康成长。

2.创意核心洞察
2020京东国际、凌亚世纪与众品牌联合打造【京东国际京婴圈】专项引领妈妈的守护之路，国际进口是品牌传递的卖点，通过引导受众给宝贝严选用品， 传递品牌延续天然母爱主张。多品类多品牌联合组建一支『活力守护联盟』战队，围绕“母爱加分项 给宝宝满分呵护”“天然母爱 活力成长”“有戏CP 活力出圈”等主题， 跨界CP联合营销，渗透活力出圈。

跨界亮点1：数坊数据赋能，通过数坊品类偏好洞察分析；跨国际内&外·单品类中更大范围筛选；跨品类选择·多品类交叉渗透 。

跨界亮点2：跨品类渗透玩法机制，CP直播·流量热点争夺万能通用券，

剁手接力，跨品类联合会场+私域互动。

跨界亮点3：跨品类玩法创意，CP隔空喊话·Social创意；AI直播赋能 ·玩法更有趣；KOL 京婴圈宣传视频等。

3.传播策略及实施
围绕各品类领先品牌跨界联合营销，渗透活力出圈传播核心，首次尝试直播期间联麦专家的形式，通过专家育儿干货内容的同时对受众进行深度好物种草，刺激消费转化，增加购买量。在京东站内打造多场直播，站内站外内容链路营销联动，实现引流消费，引导用户转化。

#国际京婴圈##有戏CP，活力出圈##天然母爱 活力成长#等微博话题，根据不同品牌特点，为CP品牌策划定制不同social主题及海报视觉，利用父母世界Parents 媒体身份优势以及通过粉丝通等渠道为social话题造势；KOL 京婴圈 IP打call宣传视频；小红书百万级种草蓄水；站内实力星主播直播接力；站外KA渠道资源强势曝光，抖音、百度等开屏广告；爆发日整点时段品牌店铺CP直播互推接力；站内跨界联合品牌店铺私域互推会员拉新；站内多渠道公域种草，强势为活动蓄水发声。

4.项目效果说明
上线时间：7月5日-7月15日

京婴圈会场： pv: 16.9w uv：15.6w 总进商数：3.6w

萌宝夏日防护攻略专题：pv：8.3w uv：7.9w 总进商数：2.2w

种草文阅读量：6.9w 总进商数：3104 抖音总播放量：20.9w

微信朋友圈投放： 曝光量：244.1w

pv引导京东专题：2.2w

微信文章阅读量：2.2w； 微头条:阅读量：2.4w

微博投放阅读量：1304.4 w；pv引导京东专题：1.8w 互动：4.9w

信息流总投放曝光量：725.7w ； pv引导京东专题：8.4w

上线时间：10月25日——10月31日

“有戏CP 活力出圈”会场：媒体力加持首发海报，强势为活动预热造势，父母世界话题传播4条微博曝光量总计585万，3943万微博Social话题传播阅读，6.7万话题转发,3.1万话题评论，4.3万话题点赞；11位百万量级圈层KOL助力，流量层级翻倍，微信用自有渠道，精准触达消费者，强势为活动曝光。父母世界Parents 其他站外渠道联动助力，其中头条信息流曝光量达8,103,812。

5.案件亮点

2020京东国际、凌亚世纪与众品牌联合打造【京东国际京婴圈】，围绕“母爱加分项 给宝宝满分呵护”“天然母爱 活力成长”“有戏CP 活力出圈”等主题， 推进活动主张，引发关注。围绕各品类领先品牌跨界联合营销，品牌CP联合渗透活力出圈为传播核心。

跨界亮点1：数坊数据赋能，通过数坊品类偏好洞察分析；跨国际内&外·单品类中更大范围筛选；跨品类选择·多品类交叉渗透 。

跨界亮点2：跨品类渗透玩法机制，CP直播·流量热点争夺万能通用券，

剁手接力，跨品类联合会场+私域互动。

跨界亮点3：跨品类玩法创意，CP隔空喊话·Social创意；AI直播赋能 ·玩法更有趣；KOL 京婴圈宣传视频等。